品牌童装积攒内销新动力 嗒嘀嗒设计室外移到西班牙

　　　　玛米玛卡与奥美达成合作，嗒嘀嗒设计室外移到西班牙

　　童装这一泉州传统优势产业近来加强了品牌创新力度，格林集团携旗下童装品牌嗒嘀嗒签约西班牙设计团队，宝德集团旗下品牌玛米玛卡也正式和奥美公司合作，为发力内销市场做好前期的准备。

　　泉州市丰泽区是中国童装生产、出口主要基地之一。每年从丰泽区流向全国各地的童装达9500万件（套），产值39.6亿元，占全国的20％，并以每年30％的速度递增。由于泉州童装企业积极推进国际化战略，丰泽区已牢牢占据我国童装市场的高地，涌现出嗒嘀嗒、玛米玛卡、小田田、艾艾屋等知名童装企业与品牌。

嗒嘀嗒品牌童装2010年秋冬新品展示

　　在目前全球经济一体化的大背景下，童装的生产成本面临上涨压力。“只有通过提升企业的品牌知名度和产品附加值来化解，这样企业才能朝着更大的空间去发展。”福建宝德集团公司终端事业部经理刘志介绍，玛米玛卡与奥美广告公司合作，双方在塑造品牌形象方面达成了共识，将下大力气挖掘玛米玛卡的品牌竞争力。

　　刘志介绍，玛米玛卡在争创宝德的主流品牌策略上，第一步就是与奥美公司合作，在3—5个月内对品牌潜力进行挖掘，提高认知度和美誉度。他们要通过媒介宣传，形成全国性的推广力度，并对品牌内涵、产品结构、市场定位、消费群体等进行全新的梳理，为发力内销市场做好前期的准备，计划到年底实现销售终端量和质的同步提升。

　　与玛米玛卡同属全国十大童装的格林集团旗下的童装品牌嗒嘀嗒，不久前则与西班牙品牌童装企业KidsGallery公司达成服装设计战略合作协议，欲将设计室转移到欧洲去。

　　福建格林集团有限公司董事长赵建河介绍，国内的童装界有一种公认的说法，即“欧美流行之后，第二年才会在中国流行”。他认为，通过聘请西班牙品牌童装的高级设计师作为自己公司的设计总监，将设计车间转移到欧洲去，采用欧美最新最时尚的设计风格和设计理念，将中国元素与世界时尚元素强势结合，可让泉州的童装产品站在世界流行趋势的最前沿。

　　奥美福建公司总监叶剑峰认为，品牌发展方向与所处的市场是息息相关的，现阶段国内消费者对于国产品牌童装形成的印象较浅，国产童装在形象、商誉、视觉、渠道、产品等方面的优势各有不同，企业只有强化优势、善用资源才能在一定的基础上跨上新的台阶。

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