泳衣消费难成品牌化，理想价位在百元

　　夏天到了，很多人最向往的就是投入大海的怀抱，到海边漫步或游泳，体验夏日浪漫。爱美的女性更是早早留意泳装市场，挑选心仪泳装，想在海边秀出好身材。不少内衣品牌看好泳装市场意欲分得一杯羹，怎奈市场反映并不如预想的那么热烈，泳装消费更多地停留在散货区域，很难形成品牌化。

　　在锦州市多家商场，记者看到，随着夏日的到来，商场中的商品也跟着“清凉”起来。短袖T恤、短裤、短裙、沙滩鞋、风扇、空调、冷饮，从食品、穿品到用品无一不与夏日挂上钩。夏日服装商品中，泳装自然是较惹眼的商品。一些知名内衣品牌也有泳装展示，有的甚至将泳装作为夏日的主打商品之一。也许是因为具有生产内衣的面料优势，这些内衣品牌的泳装摸起来手感柔软，款式也很时尚。有的设计了同色系围裙系在泳装外，避免在沙滩上“走光”。顾客对于这些内衣品牌泳装表示出兴趣，很多消费者愿意到此看看款式，虽然商场中内衣专柜提供了可以试穿的试衣间，减少试穿泳装的尴尬，但试穿并真正掏腰包买单的女性不多。在采访中一位女性对记者说：“夏季虽然会去海边玩，需要一件泳衣，但毕竟泳衣这种商品不是经常穿着的，一夏天最多只能穿两三次，所以我买泳衣不会买特别贵的，一百元以内是我的理想价位。批发市场、夜市，可以讲价的商场都有泳装，我首先会选择去那里买。”

　　内衣品牌的泳装系列价格不菲，普遍在二三百元甚至更贵。价格是限制消费的因素之一。据一位服装行业人士介绍，内衣品牌开发泳装系列需要的成本较高，这在一定程度上决定了其零售价格。在一些可以议价的商场，几十元一套、百元左右一套的泳衣销售情况较好。

　　一些业内人士反映，目前对于泳衣的消费还没有形成品牌化，消费者对品牌泳装认知度不足。此外，散货市场泳衣的价格优势，同为内衣品牌推出的泳装参与竞争，这些因素都分散了品牌泳装的市场销量。　

　　据专家分析，随着人们对休闲生活的追求越来越多，城市消费者泳装的消费习惯和消费心理在不断改变，泳装将从简单的运动服饰逐渐演变为休闲、时尚，并彰显个性的文化产品，不断趋向于品牌消费，泳装市场的潜力不断增加。