渠道扩张，Z8内裤实行多品类发展战略 (图)

作为精品内裤市场领导品牌之一——Z8内裤品牌，一直在顺应市场的变化，以多变来引导市场，从而赢得市场广泛的认同。在制订市场发展策略之后，Z8把2010列为品牌发展之年。以研发与营销作为开拓市场的有力武器，以提升品牌形象塑造为突破口，来进一步强化企业的竞争力。

　　2010年Z8品牌为应对市场发展之需，花巨资投放户外广告，以新的市场运作方式，拉开品牌建设之旅。此举在行业内引起强烈的反应，作为一个新锐的品牌与一个新的企业，敢以如此大手笔的投入，来塑造品牌形象，实在是不多见，这种敢为天下先的胆识，对于推动Z8品牌形象建设，将起着功不可没的作用。种种举动，也彰显着Z8品牌立志崛起的决心。

　　

　　品牌、产品、渠道是市场攻略的三驾马车。在树立起品牌形象、进行产品研发创新的同时，Z8也在谋求渠道的变革，以品类的创新与渠道多样化，来提升终端的赢利能力。

　　Z8作为精品内裤品牌导入市场之日起，便以内衣专卖及棉店为切入点，作为开拓市场的主要渠道，这是因为内衣店的消费群体能力较为合适，这种渠道经精细化运作，来服务于市场的消费者，与Z8内裤品牌市场定位十分吻合，产品主要以中岛架陈列在入口、收银处等，便于消费者选购。这种模式在前期对于Z8精品内裤快速成长起着至关重要的作用。

　　

　　但是随着市场的发展，制约着精品内裤发展的最主要还是渠道，因为是附属渠道，造成现阶段量很难上去，对此，Z8也在想如何去谋求突破渠道的限制，以品类与渠道的多样化，来进一步扩充渠道的宽度与广度，从而实现市场多方共赢的局面。对于如何去扩充渠道，Z8品牌总经理李志坚说公司将建立专业销售团队，配合代理商开发内衣专卖以外的渠道，例如：大装、男装店等等，使除女性内衣店代购外的消费者更多的能够接触Z8产品，这样也自能突破渠道的限制，也为Z8精品内裤打开新的市场空间。

　　李志坚认为精品内裤的发展方向将会向精品内衣的方向发展，自然渠道也顺应而改变，精品内裤品牌将在产品方面会横向发展，产品结构将为更丰富，如增加短袖、背心、沙滩裤等产品种类，并将会向单店或商场专柜方向发展，这也是精品内裤品牌向精品内衣方向发展必经之路，也是Z8品牌运作市场的新思路。