童鞋营销的色彩攻略

　　近两个月来大大小小的童鞋订货会信息显示，色彩营销已成为童鞋领域日渐流行的风潮。今年各童鞋企业推出的色彩系列鞋款之多，已经超出了往年的总和。色彩营销在中国童鞋领域的运用已不仅仅是停留在产品外观的层面，而是向着更深层次的商品企划甚至是品牌个性发展。

　　许多鞋服企业在产品的外观设计与包装上都运用了色彩营销策略，通过将产品的颜色由单一色系演变至多个色系的组合，吸引消费者的眼球，促使其产生购买欲。从女装对色彩的偏爱，到男装在衬衫领带上对色彩的应用，到成人运动品牌以色彩作为季节的分水岭，再到色彩营销在童鞋中的盛行，色彩营销已经广泛引起鞋服行业各个领域的重视。 　　色彩营销怎么做 　　中国童鞋行业在色彩领域坚持得比较彻底的是七波辉童鞋。继去年成为中国青少年运动装备色彩研发基地之后，今年七波辉牵手中国流行色协会等推出七波辉首届国际青少年服饰设计大赛。该设计大赛由中国流行色协会、中国纺织信息中心、中国时尚同盟与福建波辉鞋服有限公司联合主办。七波辉的意图很明显：试图通过设计大赛加强品牌与消费者的互动，从色彩方面入手在消费者心中留下品牌印象。 　　事实上，中国流行色协会与七波辉在色彩研发上的深入合作，对中国青少年运动装的色彩发展起到了极大的推动作用。去年实现中国青少年运动装备色彩研发基地的落户，七波辉随后是携手中国流行色协会共同举办了“中日韩时尚创意峰会暨亚洲青少年服饰流行趋势发布会”，并因此在去年底成为行业内第一个获得“中国色彩应用大奖”的品牌。 　　除此之外，永高人童鞋也在积极地将色彩融入品牌主题并导入产品研发。日前举行的永高人秋季订货会，充分体现了永高人对色彩的加重运用策略。在一系列以“红动中国”为主题的产品展示中，设计师运用了多种色彩元素，将都市潮流系列、“红动中国”系列和梦幻系列三大主题系列的风采，完全通过色彩的变化演绎了一场视觉盛宴。此外，来自于澳大利亚的CE品牌订货会，更是运用奔放、狂热、鲜艳的色调将品牌个性与地域特色完美体现在产品上。作为户外运动装备品牌的骆驼，其商品企划则是从户外出发，以一组贴近自然的色彩展现其产品设计风格与品牌个性。 　　为什么热门 　　泉州童鞋对色彩营销概念的导入，并非盲目跟风，背后有着调研数据的支持和成功案例借鉴。 　　据调查，色彩是惟一能够以最低成本发挥最大价值的设计元素。例如，开发一款创新面料需要前期研发、市场调查、后期投入，但是运用好流行色，往往能够赋予新品生命力，在促进销售的同时，还能加深消费者的品牌印象。 　　关于这一点，中国流行色协会色彩招霞总监举例说：“儿童生长的不同阶段需要辅以不同的色彩，小时候不应该用过于鲜艳的颜色，需要运用一些柔和色系来满足儿童的视觉需求。当儿童生长到六七岁后，可能就需要用一些红色、黄色的比较亮色系，让处于生长的儿童感觉到热情、活泼、积极向上的生活气息。童装、童鞋更需要学会色彩的运用，通过色彩调节儿童心理。不同的色彩搭配可以表达儿童成长过程中的不同心理。因此，色彩往往被用于表达儿童在不同成长阶段变化的情感需求，对儿童成长方向起到一定的引导作用。既然色彩的重要性为众多企业所认识，也就不难想象其所受到的关注和追捧了，也就出现了今年色彩营销在中国童鞋行业大行其道的现象。” 　　未来方向在哪里 　　目前，色彩营销在童鞋领域中逐渐升温，并为多家企业采纳。这应该是童鞋行业的又一大提升，至少广大童鞋企业开始意识到，产品本身及包装可充分利用色彩来提升价值，色彩还可以成为企业形象识别的核心理念。 　　福建儿童用品协会秘书长陈树青就色彩营销进行了详细的解释：在国外，色彩营销策略产生较早，在很多行业已被广泛应用；而在国内，色彩营销战略则才刚开始被运用，特别是中国童鞋行业对于色彩营销战略的运用更是处于起步阶段，存在很多问题。比起国内成人鞋服对色彩营销的娴熟运用，童鞋企业对于色彩的运用尚处在初级阶段，甚至可以说是一片空白。尽管色彩研发基地已经开始出现在童鞋行业，泉州童鞋企业也已逐渐关注到色彩营销，却尚未能系统地应用。这主要体现在，目前童鞋对色彩的使用还仅仅停留在产品设计方面，只是今年特别流行彩鞋，尝试通过大胆、绚丽的色彩包装陈列商品组合，但是色彩的逐渐普及，不仅仅是体现在产品上，还应该在品牌各个方面导入了色彩的规划。 　　“虽然，部分领先品牌启动了色彩营销，但尚未形成绝对的榜样效应。总体而言，中国童鞋行业目前的色彩规划还基本处于起步阶段，仅仅依靠部分领先品牌的营销推动及二三线品牌的盲目跟风生产是不够的，还需要系统地将少年儿童心理特点与色彩学进行巧妙的结合和运用。”陈树青说。