保健功能纺织品需要高质量的吆喝

　　“对于这些保健功能纺织品你是100%的相信吗？”一位朋友问道，笔者想了想：“不是，现在这个市场有点乱。”“你自己都不相信，怎么能让读者相信呢！”她说得有些“无情”，可又无法反驳。

　　笔者的尴尬可能也是很多保健功能纺织品的尴尬。当一个又一个所谓的“神医”被揭露为后，整个社会的信任危机被一次次加剧。当然，和这些伪科学相比，真正的高质量的保健功能纺织品是经得起考验的。然而正如一位专家所说，大多数保健功能纺织品的性能是看不见、摸不着的，需要科学的检测方法和仪器才能判定，但国内权威认证标准目前还仅限于远红外、磁保健、抗菌功能等，而随着该类产品日新月异的发展，一些新功能的产品不断出现，它们又该如何证明自己呢？因此消费者的质疑也是情有可原的。

　　除了标准的缺失外，保健功能纺织品市场的鱼龙混杂也让人望而生畏。笔者就曾见过这样的场面：几个能言善辩的销售者瞄准一些中老年人大肆兜售着产品，尽管产品的功能被他们说得神乎其神仍不能掩盖其山寨的本性。“一朝被蛇咬，十年怕井绳。”这些劣质产品的充斥殃及了整个保健功能纺织品市场。与此同时，一些真正具有高科技含量的保健功能纺织品却不具有亲民性，他们或者远离大众的视线，或者由于太高科技，销售人员自己也介绍不清楚。

　　这种现象就涉及到营销问题了，保健功能纺织品在营销方面的薄弱已成为业内共识。笔者认为，要想让该类产品获得广大消费者的认可，目前需要一些高质量的吆喝以及权威部门的大力推广。所谓“高质量的吆喝”，是指企业需要对销售人员进行培训，让他们对产品的性能有较全面的了解，同时又能用通俗易懂的语言加以介绍。此外，在宣传包装方面，尽量高调、雅致一些。保健功能纺织品本身就是科技的结晶，因此宣传时，笔者认为应该尽量体现科技含量，与廉价的街头货拉开距离。

　　现在消费者对保健功能纺织品的不信任，与人们对之缺乏了解也不无关系。因此，一些权威机构的大力推广就显得很必要。笔者认为，中国保健协会和中国纺织工业协会可以经常举办产品推介会之类的活动，或者定期举办展览会，扩大他们的影响力。另外，可以与医疗机构进行联合，获得医疗机构的认证，在医疗领域加以推广使用。

　　最后，也是最重要的一点，监督管理不能放松，要提高准入门槛。据了解，现在日本的功能纺织品已占全部纺织品的39%，美国的纺织品中有28%是功能纺织品。我国市场空间之大也是得到了人们一致认可的，只要保证了产品质量，加以适当的推广营销，人们竞相购买保健功能纺织品指日可待。