童装品牌将朝多元化方向发展

　　事件：童装品牌Claire 携手丽婴房进军中国大陆市场：享誉国际的丹麦知名时尚公司Claire 集团成立于1975 年，传承着丹麦品牌一贯的国际化设计和高标准的产品品质，主要经营女装、男装及童装等，目前销售遍布全球25 个国家和地区。丽婴房成功将Claire集团旗下中高端童装品牌Claire.dk引入中国大陆，近期针对0～4 岁孩童设计的2010 年春夏童装系列将在丽婴房店柜与消费者见面。

　　评述：有预测显示，从现在开始直到2015 年将是中国又一个生育高峰期。截至2008 年，0～4 岁儿童在中国占比达到5.13%、5～9 岁儿童占比约为5.46%，10～14 岁儿童占比约为6.73%，也就是说中国约有2.5 亿儿童，中国童装市场潜力巨大。

　　据中国童装品牌市场综合占有率统计显示，国内外品牌童装平分国内市场。在国内厂家占有的50%的市场份额中，只有30%的企业拥有品牌，另外70%处于无品牌竞争状态。而国外品牌占据的50%市场份额中，几乎垄断了童装的高端市场，赚取高额利润。如美国的米奇妙、史努比，法国的贝纳通，日本的巴布豆及我国台湾的ABC、丽婴房、西瓜太郎、玄马等品牌。其中排名前10 位的品牌中，国产品牌占有率仅为30%，其他均为外资或合资品牌。迄今为止，国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或领袖品牌。国内童装企业的品牌定位经历了一个相对粗放而模糊的过程后，目前仍多集中于中大童服装，而对于婴幼童或少年装则较少涉足。并且，就价格而言，大部分品牌也仍集中于中低档。随着中高档童装市场竞争的日益加剧以及人们消费水平的日益提升，童装市场的细分化将进一步展开，不仅婴幼儿装或少年装市场将有众多企业进入，大众童装品牌也将具备广阔的发展空间，这不但是国外品牌进入的良机，也是国内童装新品牌入市的良好时机。