杭州余杭区：创意设计绘出家纺产业转型升级之路

　　高雅的淡米色雪尼尔沙发布将上海世博会中国馆贵宾厅装点得精致大气，设计精美的"凡邦抱枕"为前来参观座谈的各国领导人和贵宾提供了舒适感……

　　这些构思灵动、工艺精良的软装饰品来自杭州市余杭区凡邦装饰品有限公司的自主设计和研发生产，这是"余杭家纺"产品首次打入世界级博览会场馆。在余杭区，以凡邦为代表的当地一批新兴家纺企业，凭借创意设计走出了一条传统家纺产业的转型升级之路。

　　余杭是中国最大的家纺产业集群之一，早在2002年就被国家首批认定为"中国家纺产业基地"和"中国布艺名城"，业内人士曾有"全国家纺看浙江，浙江家纺看余杭"的说法。据余杭区家纺协会统计，目前本地共有各类家纺企业4600多家，规模以上企业300多家，完成规模以上工业产值约100亿元。

　　"余杭家纺是余杭的一块金字招牌，也是杭州乃至浙江的一张金名片。"余杭区副区长田野说。在地方党委、政府的扶持下，余杭传统的家纺产业正出现新的亮点，创意设计和自主研发渐成时尚，以凡邦公司为代表的一批新兴创意型家纺企业，逐渐成了行业发展的"风向标"。

　　事实上，能够经过层层筛选，最终被世博会中国美术学院中国馆设计项目组选定成为软装饰品配套靠枕、桌垫、沙发面料等产品的供应商，凡邦公司靠的不仅是优良的质地和精湛的工艺，更是其极具"中国馆特有的风格"的设计。"从创意设计到研发生产都是自主完成的。"凡邦公司总经理朱建伟说。据介绍，公司为世博会中国馆贵宾厅特制的产品共分为七大系列，包括321个抱枕、60块桌巾、520米雪尼尔高密度沙发布，全面展示了余杭家纺布艺在艺术审美上的创新和时尚。

　　"凡邦抱枕成功打入世博会，证明我们选对了企业转型升级的路子。"谈起几年来凡邦公司的发展，朱建伟感慨良多。1995年，众多家纺企业如雨后春笋般冒起，毕业于中国美术学院服装染织专业的朱建伟也加入了这个行业。与别的家纺企业不同的是，朱建伟不卖家纺产品，专卖创意，为企业做商标设计、企业形象设计、纺织图案设计等。到目前为止，朱建伟已连续13年帮助企业搭建上海国际家纺纺织品博览会展位，荣获展示设计奖10次，向余杭家纺企业提供纺织设计图案共500多张，与国内家纺行业的数十家名牌企业建立了长期良好的合作关系。

　　近几年，国际经济形势日趋严峻，订单价格下降，原材料涨价，工人工资费用增加。面对困境，凡邦公司一方面迅速转变发展方式，扩展内销市场，从单一以外贸为出口对象的主要途径逐渐转化为对内销售模式；另一方面借助创新进行转型升级，采取多种举措，降低成本、提升产品质量，用大量的库存面料作为设计对象，整合利用边角料，减少成本开支和损耗。此外，公司树立品牌意识，拓展销售渠道，还利用电子商务、淘宝网等形式，将凡邦公司设计元素的产品推荐给市场。

　　2009年12月底，余杭区政府与阿里巴巴集团联合打造的"阿里余杭"电子商务专区正式开通，余杭区企业电子商务的应用进入了由"个体"向"整体"过渡的新时代。"阿里余杭"成为首个冠名"阿里巴巴"标识及"阿里"字样、拥有独立顶级域名的电子商务专区，余杭也一跃成为区域经济电子商务应用的领跑者。抓住这个机会，凡邦公司带着特别设计的产品参加了"阿里余杭家用纺织品网交会"，包括凡邦公司在内的300多家当地外贸型家纺企业与采购商、供应商签订了3000多万元的销售合同。网交会的成功在朱建伟的意料之中。"其实，公司几个月前就在做电子商务了。有十几人的专门车间和专业设计团队，专门针对网上交易进行设计和生产。电子商务今后将是我们的重头戏。"

　　通过上海世博会项目工程的历练，在软装饰品的设计、研发和生产方面，凡邦公司的后续发展力量明显增强。朱建伟说，传统家纺产业要实现从"制造"向"创造"目标，促进行业持续稳定发展，当务之急是培养高素质人才，搭建优秀设计平台，培养具有良好创意设计理念的各类高素质设计人才，为家纺企业提供适销对路的原创设计服务。为此，企业多次以走出去、请进来的方式和中国美术学院、浙江理工大学、绍兴文理学院、杭州职业技术学院等高校的家纺设计专业进行学习和设计实习互动，吸纳原创设计作品中的新元素，用精良的工艺去实现这些创意，真正使创意转化为产品，最终走向市场。

　　近日，凡邦公司向政府相关部门发起倡议组建"余杭家纺设计创意园"，计划用三年的时间，逐步建立起家纺行业规模庞大、最具有前卫性的原创设计服务机构。创意园建成之后，将为有关企业提供图案、配色、成品设计、设计师岗前培训、电子销售平台等各种服务。