网店实体店闹冲突 品牌服装线上销售欲说还休

　　今年第一季度，研究机构预计，今年全国服装网购金额将达到1150亿元。但是，由于线上销售渠道和线下实体门店的冲突难解，恒源祥等品牌服装仍处在欲进还休的状态。

　　提供的数据显示，今年第一季度，服装成交金额162.4亿元，男装、女装、男鞋、女鞋交易额同比都增长140%以上，分别达到25.6亿元、64.6亿元、4.6亿元、12.9亿元；运动鞋增幅最低，同比仍增长77.9%，达7.4亿元。

　　服饰垂直市场负责人左炜介绍，以男装品牌杰克琼斯为例，单日网上销售金额最高达500万元；李宁[25.756.19%]电子商务有限公司总经理林砺透露，李宁公司将在今年6月推出网络专供产品，以抓住迅速发展的服装网购市场。

　　正望咨询发布的研究报告认为，2010年国内服装网购金额将达到1150亿元，与2009年全年的640亿元相比，预计同比增长79.7%。

　　虽然前景广阔，但网购还没能成为服装巨头的重要业绩支撑点。

　　百丽电子商务运营总监胡琛荣表示，2008年下半年开始，百丽开始做电子商务，目前百丽已经发展了100余家网络经销商，网购平台目前为百丽集团贡献的收入还不到1万多家实体门店销售收入的1%。Kappa电子商务部经理顾皓澜也表示，网购的概念2005年就已经提出，酝酿多年后，目前网上销售的收入占到Kappa整体收入的4%左右。

　　实际上，在传统市场已经做强做大的服装巨头在进入网上销售市场时仍然顾虑重重。

　　恒源祥市场部总监吕菁认为，李宁公司等在服装网购市场发力主要是受到了线上销售对线下销售的冲击。李宁的目标消费者是14~28岁的年轻人，这也是网民群体的主力，这部分消费者在网上购物越多，意味着线下销售渠道的销量可能减少，吕菁说，恒源祥的目标消费者是35岁左右的男性群体，这部分消费者与互联网主要使用人群相重合的并不多，另外如果恒源祥勉强上马网上购物业务，只是将原来线下的业务搬到网络平台上，基本上还是同样的消费者，并不能扩大消费者的数量，因此恒源祥至今未启动网购业务。