余杭家纺:创意设计绘出转型升级之路

　　　　高雅的淡米色雪尼尔沙发布将上海世博会中国馆贵宾厅装点得精致大气，设计精美的“凡邦抱枕”为前来参观座谈的各国领导人和贵宾提供了舒适感。这些构思灵动、工艺精良的软装饰品来自杭州市余杭区凡邦装饰品有限公司的自主设计和研发生产。这是“余杭家纺”产品首次打入世界级博览会场馆，业界人士戏称，“凡邦抱枕”此次登堂入室，为世博贵宾“撑腰”，标志着以凡邦为代表的一批新兴家纺企业，正在凭借创意设计走出了一条家纺产业的转型升级之路。

　　　　余杭是中国最大的家纺产业集群之一，是国家首批认定的“中国家纺产业基地”和“中国布艺名城”。“全国家纺看浙江，浙江家纺看余杭”。中国国际贸易促进委员会纺织行业分会副会长杨兆华的评价，从专业层面上表明了“余杭家纺”在全国家纺行业中独有的地位。据余杭区家纺协会统计，目前余杭已拥有各类家纺企业4600多家，规模以上企业达到300多家，完成规模以上工业产值约100亿元。

　　　　“余杭家纺不仅是余杭的一块金字招牌，也是杭州乃至浙江的一张金名片。”余杭区副区长田野认为，在党委、政府的大力扶持下，余杭传统的家纺产业正在出现新的亮点，创意设计和自主研发渐成时尚，以“凡邦”为代表的一批新兴的创意型家纺企业，逐渐成了行业发展的“风向标”。

　　 　　当然，能够经过层层删选，最终被世博会中国美术学院中国馆设计项目组选定成为软装饰品配套“靠枕”、“桌垫”、沙发面料等产品的供应商，“凡邦”靠的不仅是优良的质地和精湛的工艺，更是其极具“中国馆特有的风格”的设计。

　　　　“从创意设计到研发生产都是自主完成的，这让我深感自豪。”凡邦公司总经理朱建伟告诉记者，为世博会中国馆贵宾厅特制的产品共分为七大系列，包括321个抱枕、60块桌巾、620米雪尼尔高密度沙发布，全面展示了余杭家纺布艺在艺术审美上的创新和时尚。

　　　　“‘凡邦抱枕’成功打入世博会，也证明我们选对了企业转型升级的路子。”谈起几年来凡邦公司的发展，朱建伟感慨良多。2004年，依托于良好的余杭家纺产业基地集群和在业界十多年积累的良好口碑，朱建伟创建了凡邦公司。这些年来，凡邦主要从事外贸业务，坚持“做精、做细、做好”的一贯宗旨，专接一些工艺要求很高、数量不大的单子，从研发、设计到打样，精益求精。朱建伟说，由于标准高，每年的产值仅一千多万。

　　　　近几年，随着国际经济形势下滑，订单价格下降，原材料涨价，工人工资费用增加，在这样的困境中，凡邦的经营之路越走越窄。经过对凡邦的重新定位，朱建伟很快意识到，要想走出低谷，树立品牌，必须提升技术，拓展市场，尤其是扩展内销市场，开展研发设计为主要方针的经营原则，从单一以外贸为出口对象的主要途径逐渐转化为对内销售模式。

　　　　2009年，顶着外贸订单下降三成多的巨大压力，“凡邦”被逼无奈走上了创意设计和自主研发的转型之路。起初，先利用库存面料和边角料进行设计，并利用电子商务平台在网上销售，减少了开支和损耗。之后，将有凡邦设计元素的产品推荐给市场，与一些占有资源优势的大公司合作，开辟销售渠道。同时，为能提供原材料并有创意设计需要的供货商，提供成品开发设计、生产配套服务。

　　　　朱建伟说，作为一家创意企业，“凡邦”的发展寸步离不开高素质的人才。企业多次以走出去、请进来的方式和中国美术学院、浙江理工大学、绍兴文理学院、杭州职业技术学院等高校的家纺设计专业进行学习和设计实习互动，吸纳原创设计作品中的新元素，用精良的工艺去实现这些创意，真正使创意转化为产品，最终走向市场。

　　　　“经过上海世博会项目工程的历练，无论是软装饰品的设计、还是研发和生产，凡邦公司的后续发展力量明显增强，明确了未来要走的路。”朱建伟表示，凡邦将坚定不移地走自主创新之路，不断改变经营模式，发挥企业在余杭家纺产业的转型升级中的积极作用。