地板行业仓储直销 全新渠道策略应对寒流最有效

　　2012年10月底11月初，多家上市公司的财报陆续出炉，延续中报业绩下滑的三季度趋势，整个家居行业业绩普遍低迷，虽然不乏逆市增长的企业，但整体形势却不容乐观。

　　寒流 正在整个产业链上蔓延。来自券商的研究分析指出： 家居寒风刮到下游，只需要2年时间 。由于受到上游房地产调控的影响以及出口通路的遇阻，行业正面临前所未有的挑战，整个行业的大规模淘汰整合也即将拉开大幕。

　　与此同时，家居卖场倒闭潮接踵而至。居然之家杭州店、八方龙灯饰城、北京兴隆家居城、金开利德卖场、东方家园立水桥店、百安居桥北店、居然之家大东发店等，或者关门或者撤场搬迁。

　　适时调整区域布局 安稳越过低迷期

　　记者在查阅了家居类上市公司的三季报资料后发现，在家居行业中，除了企业由于原降价以及定制产品销售增长实现收入增长、盈利翻番的情况之外，、家具、照明、、卫浴等细分市场仍然在经历严峻考验。

　　反思整个家居行业出现的问题，除了受房地产调控的影响，对建材家居的采购量减少这一宏观因素之外，很多企业均暴露出了在企业战略制定以及管理方面的多重问题。

　　除了过度扩张引发的问题之外，原材料成本上升、劳动力成本上升也进一步考验着地板等。历史证明，在总体成本上涨而消费萎缩的情况下，企业最好的应对之道就是要推出有特色的产品，在家居行业往往被称为 定制产品 。定制产品一旦形成品牌、获得市场认可，就可以获得品牌溢价，解决成本上升的难题，有助于产业形成高毛利。

　　控股有限公司董事、副总裁佘建彬在谈及终端销售不理想时就表示： 除房产调控等大环境外，经销商积极性下降也是原因之一。部分经销商今年看到市场很悲观，心态有所转变，认为行业不景气其销售做不好是应该的。但越是大势不好，越是考验企业怎么做市场。

　　全新渠道策略正流行

　　品牌商的渠道策略与渠道商的配合程度，正成为当下时代家居企业面临的最大考验。

　　可能正是基于这样的背景，一种仓储直销的模式正受到市场的青睐，并在这个的寒冬显示出它的魅力与个性。 1/2 记录数:2  首页 上一页 1 2 下一页 末页