新闻产经轻工日化电器通讯仪器机械冶金矿产建筑建材石油化工食品医药电子电工能源电力交通运输农业环保图片手机版
当前位置:中国市场调查网>产业>建材>  正文

集成吊顶品牌是该快速崛起还是慢速崛起

中国市场调查网  时间:11/09/2012 20:41:30

  未来品牌是快速崛起还是慢速崛起?首先要看我们对品牌崛起的理解。我国近二十年有不少昙花一现的品牌,这些品牌称不上 崛起 。品牌作为企业综合实力的象征,已经成为企业竞争力的标志。品牌附加值低,品牌力弱已经成为我国企业参与国际化竞争的关键制约因素之一。如何通过品牌运作来提升企业的竞争力呢?

  

  首先,品牌运作水平与企业经营管理水平必须一体。离开了企业综合实力和管理能力的提升,单纯依靠对品牌知名度的拉动,是舍本逐末的做法。

  

  因此,品牌的崛起,归根结底,是企业综合竞争力的崛起。可以说,中国企业品牌的崛起就代表着企业的真正崛起,从这个意义上讲,中国企业仍有相当长的路要走,是慢速崛起。

  

  其次,企业品牌运作意识与水平促进品牌崛起。尽管品牌一直被企业家挂在嘴边,可真正懂得品牌价值的企业家比例很低。当企业面临短期利益诱惑,但有损品牌行为时,中国企业大部分维护品牌的决心并不坚定。

  

  第三,品牌崛起与企业的战略密不可分的。相当多的企业对自己的战略目标与方向并不确定。不懂得企业战略,如何谈真正的品牌崛起。

  

  国内企业里,华为因专注通讯设备而成功,万科因专注住宅商品房而成功,海尔因专注白电而成功,联想在多元化尝试受挫后专注而成功。而大部分企业在多元化的诱惑下落入陷阱。品牌的崛起是战略层面的问题,单从市场推广和广告宣传等战术层面来思考品牌经营,难以让品牌真正崛起。

  

  我认为,中国企业在品牌的崛起问题上,不妨 少些梦想,多些务实 。因此,稳步慢速的崛起也许是最理性选择。