全民微时代：地板企业的“微效果”如何?

　　越来越多的发现了微博的价值，越来越多的名人和企业家在微博安营扎寨。有人说如今已经进入 全民微博时代 。从电子产品到服饰、百货多个行业都已经开始利用这个 新媒体 进行品牌推广、新品发布、产品促销，如今中小企业也闻风而动，纷纷试水 微博营销 。

微博已气势汹汹地闯入寻常人的生活：每天打开第一件事，可能就是发条微博，关闭电脑前也会发一条;每天搭乘公交地铁，玩...游戏的渐少，看新闻小说的渐少，余光瞟过去，大多是在读发微博

微博 成为近年最红火的词汇，人人都在 织围脖 。随着微博的火热，催生了有关的营销方式，就是微博营销。

微博营销以微博作为营销平台，每一个听众(粉丝)都是潜在营销对象，每个企业都可以在大门户等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。

在传统电视媒体等受众日益老化、而且费用年年高企，地板企业不堪重负的大背景下，微博作为一种新生事物，随着社交新媒体的快速崛起，微电影成为了碎片化时代的新宠儿。很多企业做品牌，从传统的 自古华山一条道 必须央视投广告，转向了轻盈快捷、门槛不高、费用不高的微博领域。

企业做的微博营销消费者有四种反应。第一种反应就是看到一半， 靠，是厂家广告，坑爹啊! 没看完就关了;第二种反应是勉强看完了，觉得很烂，嗤之以鼻，内容看完就忘记了，也绝对不会去看第二遍;第三种反应是看完了，记住了，但还没有冲动到去转发给其他人;第四种情况就是看完了，记住了，而且有强烈的冲动去分享、转发给自己的朋友和其他人。对于第四种情况，是很多地板企业做微博都想达到的最佳境界，也就是江湖上传说的 病毒营销 。

在日新月异的新媒体环境下，笔者相信，越来越多地板企业的这种新营销手段。对于家居建材行业来讲，品牌的建设没有捷径，微博也不可能是一个 四两拨千斤 的品牌神器!虽然，微博门槛不高、费用不高，它应是能软化消费者心灵的文化载体。