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家电供应商反制电商渠道“暴力”

中国市场调查网  时间:08/30/2012 10:41:12

  渠道多元化是增强制造商话语权的最有力手段。

史上最高调的 8 15电商价格战 已经进行两周时间,尽管多数主流家电制造商都称这场价格战对正常销售影响不大,主要原因是目前电商还非主流渠道,但电商放出的狠话还是让家电制造商捏了把冷汗,未来随着电商渠道的普及,擅自降价势必会破坏价格体系,供应商普遍认为,多元化是增强渠道话语权的最有力手段。

制造企业普遍排斥价格战

8月15日,京东商城以 零毛利 的方式向苏宁和国美发起 挑衅 。京东商城董事局主席刘强东在微博上放言,即日起京东商城 所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上 。国美副总裁何阳青随即应战,并称从8月15日9时开始,国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。

薄利 意味着 多销 ,然而制造企业却普遍表示不欢迎,美的制冷家电集团副总裁王金亮直言, 也许很多小品牌会被迫参与他们的促销,但是对于美的这样的大品牌是不会接受渠道商强加的摊派的 。除了美的,海信电器股份有限公司营销副总经理胡剑涌更是旗帜鲜明,他表示,坚决反对任何渠道单方面没有原则地打价格战,对于未经海信允许单方面打价格战所形成的损失,海信概不承担,对于不顾双方约定,单方面降低海信产品价格,海信将会采取暂时停止供货的方式来进行沟通。

不过,和美的、海信一样有渠道主动权的企业并不多,中小规模的企业对这场价格战还是表示无奈,有不愿具名的高管指出, 国美和苏宁线下账期依然是60天到90天,我们很多促销的费用是从货款中扣除的,所以最终结账时我们往往只能接受他们单方面给出的价格,所以价格战肯定影响毛利 。有一家的制造商甚至表示愤怒, 我们非常不欢迎这样的价格战,羊毛出在羊身上,渠道商价格战导致其利润空间减少,减少的部分渠道商肯定就会从我们身上找回来,这样渠道商会压低进货价格,制造商的利润就变得更薄 。这些小企业还希望通过媒体向电商企业表示,希望未来这些渠道厂商不要擅自发起价格战,建立良性的零供关系。 1/3 记录数:3  首页 上一页 1 2 3 下一页 末页