家电“十一”促销将提前线上线下比价不可免

　　家装刚需凸显迎契机

随着楼市金九银十的到来，消费者购房需求得到了进一步释放，刚需购买婚房一族，改善型寻找宜居一族都成了此次看房的主角。另一方面，不少拿到新房钥匙的业主都在筹备装修工作，秋季是装修最佳时期，家装行业和下游的都在厉兵秣马，迎战 金九银十 。

记者在番禺部分卖场了解到，一些家具专卖店打出的折扣优惠相当大。记者看到一套原价1000多元的实木折后价400多元就有交易，而且还提供免费送货上门服务；而原价17960元的桃木系列现价只需9000多元，优惠幅度相当大，计划在秋季装修的业主可以提前把家具预订下来。就连一向处于 金九银十 前8月也迫不及待地 火热 起来。除了卖场促销，品牌打折外，两个展会也在8月先后亮相。针对不同的消费群体，不同也制定着不同的优惠方案，此起彼伏的营销轰炸开始让 有点淡 的八月热闹起来。

但值得注意的是，有业内人士提醒：今年的家居市场和往年不同，以往的销售状况和商家的让利促销力度有很大关系，但今年上半年，虽然有不少让利促销活动，但取得的效果却没有以往那样火爆。消费者的需求更加多样，而不仅仅只求低价和折扣度，现在的消费者对于价格战的敏感度越来越小，取而代之的是更关注一些个性化的潮流趋势，因此商家在备战市场时也应该看清这一点，同时，建议商家应该合理规划，把握商机，积极迎接金九银十旺季的到来；另外，消费者更应该理性的在旺季消费购物。

金秋展会季各大家具展将拉开大幕

在昨日举行的2012中国数字电视年度盛典上，业内人士预测，今年 十一 ，家电市场将会出现线上、线下比价促销的混战局面。而鉴于上半年彩电行业负增长的销售压力，业内企业普遍会押宝 十一 黄金周这个重要的促销期。

奥维咨询(AVC)副总经理盛哲表示，今年下半年以来，电商企业通过不断的大促，培养家电网购市场和消费习惯，价格战对市场规模的扩增影响较大，形成线上倒逼线下价格的趋势，线下实体卖场出现价格同步和比价促销。特别是中秋、国庆两节的传统促销期将进一步提前，整个行业会面临空前压力。

值得关注的是，如果说前两年每到 十一 黄金周，电商加入家电大战还只是凑热闹的话，今年的家电零售市场则出现了线上、线下企业真刀实枪地比拼。在刚刚过去的电商大战中，京东、苏宁易购以及国美网上商城将火力集中瞄准了大家电商品。虽然这场引发亿万网民关注的大战被外界普遍形容为 虎头蛇尾 ，但各大网站流量的暴增，已经足以证明这场价格战的影响力。业内人士普遍认为，8 18大战只是序幕。在即将到来的 十一 黄金周，家电大战的主角将不再是线下实体连锁店，以京东商城、苏宁易购、国美网上商城为代表的大型电商将是家电市场最大的看点，而且线上、线下比价促销更是不可避免。

电商平台发展已经全面进入快车道，价格战的背后其实是电商发展模式之争。 就在最近，苏宁电器副董事长孙为民在对外 复盘 8 18价格大战时明确表示，电商其实每天都在打价格战，之所以此次集中爆发这么大规模的价格战并且引起社会关注，是因为两种模式驱动的电商到了决战的时刻，需要决出高下。按照孙为民的划分，易购属于产业驱动型电商，京东属于资本驱动型电商。孙为民认为，正是易购高速的发展，让一些电商及其背后的风投资金感到了紧张， 所以这场价格战是一场避免不了的电商模式之争。