陶瓷卫浴行业电商运营统计分析

　　选取10个，包括传统品牌、新兴网络品牌、定制类品牌等，主要通过平台选择，提供的物流、安装服务，消费者退款情况，以及过去30天淘宝销售数据等，对陶卫电商运营现状做一个统计分析。

一、几乎所有品牌选择淘宝作为电商平台

选取了约10个陶卫品牌进行观察，包括科勒、toto、摩恩、九牧、中宇、安华、法恩莎、恒洁、金牌卫浴、东鹏、金意陶等，几乎无一例外的选择了在淘宝天猫，部分品牌选择和门户类网站合作，如家天下。淘宝是国内最大的拍卖网站，多年累积的用户及平台发展成熟度使其成为网购平台的无冕之王，卫浴选择淘宝，一方面因为其平台的优势，如用户、网购系统、支付系统等等，另一方面跟企业电商经验不足，急于抢占电商市场不脱干系。

二、热销产品多为、龙头类，大件销量少

对选取的10个品牌淘宝销售数据进行统计。数据显示，在10个品牌热销前10名的产品中，68%为五金类;而对这10个品牌前十名热销产品销售量进行统计时，五金类的销量(以件计)更是高达97%!销量最好的几个品牌分别为科勒、中宇、九牧、科恩，他们共同的特点是，热销产品基本为五金类，而九牧几乎只卖五金类。

三、热销产品价位9成低于千元以下，30%低于￥200

目前各大品牌旗舰网店卖得相对较好的是、花洒、等小件卫浴产品。在所有热销产品中，30.6%销售产品低于200元单价;63.7%售价介于200-1000元;只有5.7%售价在1000元以上。

四、多为，鲜见

通过对品牌的对比发现，几乎所有触电的品牌都是 卫浴 类，类只有 金意陶 在淘宝开设了网店，并且只有4款瓷砖产品有销售记录，在以 片 为数量的销售量上，一共也只有几百个销售记录。而此前曝出 东鹏瓷砖 在淘宝经营了不到一年就撤出，同时网易留意到，在 瓷砖 撤出电商几个月后，东鹏卫浴在7月在淘宝 开业 ，也许说明了瓷砖在利用电商上，遇到的障碍比卫浴要多很多。