原装进口再战中国 外资家电的新算盘

　　打不过，就换把 枪 再战中国。

近年来，在中国家电市场上，一直坚持 本土化生产、本土化营销 模式抢占市场份额的外资企业，迫于国内家电企业 大规模生产、低成本营销、亲情化服务 这一 小米加步枪 手段挤压，开始调转船头重新打起 原装进口、盯准高端 的 洋枪加大炮 竞争策略。

日前，《中国企业报》记者在市场采访中发现，自去年底重返中国的日立家电，加快 原装进口洗衣机 在中国布局步伐。同时，进入中国市场多年一直跻身 边缘市场 的倍科电器，也开始通过 原装进口 谋求在中国市场的突破。

由于受到原装进口家电价格贵、市场销售网点少、售后服务隐患大等因素的制约，在今年以来整个国内家电销售市场都出现 需求萎缩、销售下滑 背景下，售价动辄上万元的外资家电企业 原装进口 策略被指不是补药而是泄药，一旦操作不慎便会使外资企业在中国品牌形象 毁于一旦 。

原装进口：外资家电的新算盘

倍科电器这款整机原装进口的冰箱，容量是500多升，价格只卖4999元，还送200元的物美购物卡，还是土耳其原装进口，这到底是真的假的? 日前，《中国企业报》记者在北京国美电器卖场走访时遇到一位正在选购冰箱的消费者，她对于价格如此低的 原装进口 冰箱表示怀疑。

在这家国美电器卖场，海尔在国内生产的同等容量冰箱，价格也都卖到5000多元。对此，一位倍科冰箱的导购员表示， 这是公司拿来冲销量做活动的特价机，其它原装进口的冰箱都要卖到8000到1万多元，不便宜 。

随后，《中国企业报》记者联系倍科电器，一位工作人员透露， 目前中国市场上销售的倍科冰箱90%都是原装进口 。不只是冰箱，目前包括洗衣机、干衣机、、厨具等产品，倍科电器都高举 欧洲原装进口 旗号。

去年底宣布以 原装进口 重返中国的日立家电，目前开始将冰箱和洗衣机在大城市铺货。《中国企业报》记者从日立家电获悉，目前已经完成冰箱、洗衣机、净化器、等5类产品的原装进口，并不包括，主要针对大城市的高端用户。 1/2 记录数:2  首页 上一页 1 2 下一页 末页