简一陶瓷：深耕家装 拓展工程 赢在行动

　　7月12日，主题为“深耕家装拓展工程赢在行动”的2012年简一陶瓷年中策略研讨会在广州顺利召开。来自全国的120多名经销商代表和简一高层一同对2012年上半年工作进行盘点总结，并为下半年的简一大理石瓷砖市场推广谋划布局。
　　
　　此次年中策略会适值简一重新定位为大理石瓷砖专家，进入大理石瓷砖推广的关键阶段。如何把握机遇，从渠道、展示、市场推广、品牌建设等方面全面推动大理石瓷砖这一创新品类的发展成为此次会议的核心议题。
　　
　　会议伊始，简一陶瓷品牌总监游俊先生就2012年上半年简一陶瓷整体营销状态进行了概括性的总结，在肯定上半年所取得成绩的同时，深入分析了当前存在的问题，并据此从产品、渠道、品牌建设等方面对下半年的简一大理石瓷砖品类推广进行了战略性规划和部署。游总强调，面对严峻的市场环境，我们要有准备、有信心，进一步优化产品结构，加快工程渠道的拓展步伐，结合大理石瓷砖“拥有大理石的逼真效果，没有大理石的各种缺陷”这一核心优势，充分挖掘它在高端工程市场的发展潜力;与此同时，要继续深耕家装，在原有基础上再接再厉，不断扩大竞争优势;要进一步优化、调整销售网络，提升网络质量并继续加强品牌建设，全面推进大理石瓷砖这一创新品类的发展。
　　
　　“拥有大理石的逼真效果，没有大理石的各种缺陷”是简一大理石瓷砖在终端展示、工程开拓和客户服等各方面最核心的价值。会上，针对过去的半年内简一大理石瓷砖在终端展示方面取得的成绩和“大理石瓷砖专家”定位下终端展示的具体要求，简一陶瓷全国设计总顾问李志豪先生进行了详细讲解;工程战略部总监邹旭浩先生就简一大理石砖在工程运用(特别是幕墙干挂)方面的优势进行了系统阐述;客户服务部总监高金生先生围绕简一大理石瓷砖专家配称建立，详细讲解了“无缝铺贴”方案和石材配件改善方案。
　　
　　会议期间，简一陶瓷董事长李志林先生发表了“打造品牌，创造长期竞争优势”的主题讲话，从品类发展、经销商、厂家等不同角度分析了简一大理石瓷砖品牌建设的重要意义。李董强调，未来的竞争是品牌的竞争，而“简一大理石瓷砖”这一品牌是依附于“大理石瓷砖”品类之上的;简一大理石瓷砖品牌打造需要厂商共同努力，其关键就在于差异化的精准定位，通过渠道推广、完善配称和品牌传播抢占消费者心智，不断促进大理石瓷砖这一创新品类的发展;通过推动品类成长，带动品牌发展。
　　
　　最后，在“拓展工程”专题论坛中，针对与会代理商最关心的工程开拓中存在的难点问题，来自宁波、苏州、南宁、郑州、沈阳、长春、重庆、珠海简一的经销商代表根据自身实践的经验积极分享，并与台下嘉宾深入互动，从工程意识、团队建设、实操细节等方面有效拓展了与会代理商的发展思路。