横林 做好强化木地板这篇“文章”

　　一块小小的地板，不仅改变了一个江南小镇的生活方式、行为习惯，而且在行业内创造了一个“横林现象”，让世界见识了一个江南小镇的魅力；一块小小的地板，使得横林镇完成了从无木水乡到“中国强化木地板之都”的蜕变。这块小小的地板，就是常州横林的强化木地板。
　　
　　大约在20年前，森林工业发达的瑞典与奥地利的两家刨花板生产商共同开发研制了世界上第一块强化木地板。由于其性能上的优点，立刻赢得了广大消费者的推崇。
　　
　　1999年常州横林引进了该技术，并生产出全国第一块强化木地板。目前，横林已成为年产量近4亿平方米，国内市场份额占半壁江山，国际市场占有率达到65%以上的“中国强化木地板之都”。
　　
　　“横林”二字中有三个“木”，然而历史上的横林与木无缘，改写记录是从横林的第一家强化木地板企业常州市华利装饰材料有限公司1999年10月诞生之时开始的。当年，全镇共办成两家强化木地板企业，引进了两台压贴机和5条开槽线，年产量仅为10万平方米。
　　
　　然而，短短10年多时间，横林人凭借着他们敏锐的市场经济意识和开拓创新精神，不断超越自我，实现了高速发展，全镇涌现出了400多家强化木地板终端企业及配套企业，年产量近4亿平方米，年出口量近两亿平方米。横林地板在企业规模、技术装备、品种质量、市场形象、区域品牌等方面全面超越了长沙、沈阳等国内强化木地板生产的老基地，已成为全国产业集聚度最高、发展态势最好、品牌实力最强的强化木地板生产（出口）基地，并抢占了全球70%左右的市场份额。“横林速度”震惊同行。时任中国林产协会会长张森林在横林镇进行特色产业集群调研时现场指出：横林镇强化木地板产业从无到有、从小到大，只有短短10年时间，而在全国同行中赢得的地位却令人钦佩，这被业界人士称之为“横林现象”。
　　
　　世界上从来就没有无本之木，也没有无源之水，“横林现象”的出现同样如此。横林镇地处上海一小时经济圈内，基础设施良好，交通便利，商贸成本较低，上海港更为横林打开国际市场提供了得天独厚的交通优势；横林人自古有经商传统。早年，横林人利用做计算机操作台发家致富。上世纪90年代中期，强化木地板作为一种“舶来品”开始进入中国市场后，深受消费者的青睐。横林人便凭着敏锐市场洞察力和丰富从商经验认识到这里面有着“丰富的金矿”。
　　
　　1999年，横林人开始尝试这一新兴产品的生产和销售，他们利用做计算机后台编织起来的市场销售网络，迅速在这一领域打开市场。到2004年，经过5年的发展，横林人已基本建立了完善的全国强化木地板销售网络，同时，围绕地板终端企业，构筑起了产业链完善、分工化专业、上下游配套、内外贸并进的发展格局；2005年至2009年这5年是横林强化木地板产业发展中最为关键的5年，国际市场的快速开拓和国外销售网络的进一步完善从根本上转变了横林人对市场销售、企业管理、品牌价值的认识，这5年基本敲定了横林外向型地板经济的主基调。横林强化木地板已从中国铺向了世界的千家万户。
　　
　　横林强化木地板的迅速崛起，令业内人士刮目相看。当初零敲碎打的地板产业，已经形成了百亿产销的规模。然而，企业发展之初，经历了曲折的历程。
　　
　　首先是2002年横林强化木地板走出国门后，区内企业尝到了甜头一哄而上，谁都想分杯羹，强化木地板出口企业蜂拥而上，大量增长，2002年出口地板企业仅有4家，2004年33家，2006年67家，2008年121家。而强化木地板单价从2006年开始下行，以8毫米的强化木地板为例，由2004的每平方米6美元跌倒2006年的每平方米4美元，企业利润直线下滑，但企业的原材料、劳动力、美元贬值等压力却逐年增加。出口企业众多，外贸利润下滑，最终导致区内企业间残酷的同质化竞争，低价位恶性竞争，自相残杀，横林强化地板一度遭到国际市场的反倾销调查和制裁。区内同行无序竞争，产品品质降低似乎成为唯一的结局。　　

　　 　　当时，在国外地板经销商眼里，横林地板是伪劣地板的代名词。甚至在地板展销会上，国外客商直接跑横林地板企业展位订购低端劣质强化地板，“横林地板”这一区域品牌形象遭到严重的损害。当时被称为“劣板集散地”的横林，让国内外业内人士本能地与之保持距离。
　　
　　“2002年时候，我去横林考察，当时遭到很多人反对，大家担心这会影响协会的名声。”时任中国林产工业协会会长，现任中国林产工业协会顾问张森林回忆。
　　
　　忽视质量的后果是灾难性的。在不断提高的国外“技术壁垒”和无序恶性竞争的摧残下，“横林地板”巨人正举步维艰。面对产业出现的问题，常州检验检疫局党组清醒地认识到，只有治标与治本相结合、整治与帮扶相结合、监督与服务相结合、政府引导行业自律与执法监督相结合，才有可能改变这一局面，才能挽回“横林地板”这一区域品牌的国内外形象。于是，以“扶优打劣，以质取胜”为主题的横林出口地板产品质量专项整治行动开始了——标准是产品质量的第一杠杆，质量是企业发展不容撼动的旗帜，这其中来不得半点的虚伪和含糊，优质产品快速核放，劣质产品一律退回。通过专项整治，解决了横林强化木地板企业发展之初伪造冒用产品质量标志、产品质量低劣、有毒有害物质超标等突出问题。
　　
　　常州局副局长郑安明如数家珍地介绍说：“为了让企业将产品质量落实到生产加工全过程，常州检验检疫局多年来积极帮助企业建立健全自检自控体系，如每年对企业的质量监督员和实验室检测人员进行培训，重点讲解地板质量控制、国外标准检测、出口形势及相关知识等。近10年来，累计开展培训46场次，覆盖区内近6000人次；同时，创新工作方式，抓住源头，巧妙地牵住了产品质量的‘牛鼻子’。”
　　
　　通过引导和帮扶，众多企业“产品质量第一责任人”的意识大大增强，以次充好、假冒伪劣、商标侵权等种种行为渐渐为企业所不耻，取而代之的是出口产品档次和质量逐年提高。
　　
　　近年来，横林地板越来越多地被国外客商认可，前来合作的国际采购商越来越多。2004年至今，其产品国家质量监督抽查合格率均在96%以上，出口地板抽检合格率在99%以上，被国家质检总局认定为“全国优质强化木地板生产示范区”，正努力打造“出口地板质量安全示范区”。
　　
　　“能够称得上‘现象’的不多，因此，‘横林现象’来之不易，我们必须十分重视‘横林现象’，加快提升‘横林现象’的国内外形象，不但使它有一个美好的童年和青年，更要使它有一个美好的成年。”常州地板协会会长沈鸣生在不久前召开的国际地板博览会上这样来比喻横林地板的努力发展方向。
　　
　　随着品牌战略的不断推进，横林强化木地板产品质量和知名度也在不断提升，对企业而言如何通过创新加快企业的转型升级也变得迫在眉睫。为此横林镇与南京林业大学等多所大学建立了用于开发新品的科研基地，鼓励企业自主创新，各级政府投入科研及技改资金超过20亿元。通过推进产学研和自主创新活动，基地企业相继开发出了“V形槽”、“手抓纹”、“淋漆面”、“真木纹”以及静音地板、防水地板、地热地板、抗菌地板、秸秆地板等诸多新技术、新工艺、新产品，全行业累计获得了70多个国家专利。
　　
　　洛基木业有限公司董事长沈鸣生告诉我们，他们投资千万元与南林大共同研制开发出了零甲醛释放的秸秆地板，荣获国家科技进步二等奖，并主持制定和参与制定了6项国家标准和行业标准。不仅使农业废弃物秸秆的综合利用有了技术支撑和规范，也使企业掌握了行业话语权。
　　
　　2005年“加拿大反倾销、反补贴调查”和“美国337调查”等多起国际贸易摩擦接踵而至。面对一片空白的应对经验，高昂的应诉费用以及各种风险，横林地板产业作为出口大军，始终为行业率先扛着捍卫民族产业的应诉大旗。

　　 　　谈起应对美国337调查，常州地板协会会长、洛基木业有限公司董事长沈鸣生始终记忆犹新：“作为一个来自乡镇的民营企业，我们能站在另一个国家的法庭上维护整个民族产业的利益，那场面本身就是一种力量，让人非常振奋！”
　　
　　虽然那次应诉因为各种原因中国地板企业并未取得理想结果，但中鑫成功木业有限公司董事长姚中兴说，那次败诉后反倒有很多国外客商主动找上门来合作，理由是“看中了中鑫遇到难题后不退缩、不逃避的精神。”
　　
　　经历了几场贸易战场上的枪林弹雨，横林地板企业越发成熟，负责任的品牌也真正树立了起来。正如张森林说，虽然那一场官司中国地板输了，但横林赢了。