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油漆品牌竞争步入“黑铁时代”

中国市场调查网  时间:06/21/2012 17:26:02   来源:博客

  

  韶关油漆公司随着油漆市场多极化的到来,原来油漆企业所熟悉的生存环境,已经变得面目全非,企业运营的各个环节都有了全新的演绎。而生存环境的变化,导致油漆品牌成长模式的变化。
  
  新品牌成长代价剧增
  
  油漆行业走过改革开放以来三十多年的高速发展发展历程,造就了油漆行业百花盛放的美好景象,同时,油漆行业的日益成熟也使得油漆市场的纷争已处于白热化,广告战、品牌战、促销战等等营销手段让油漆行业硝烟弥漫。油漆市场竞争的严峻性,让很多品牌油漆企业都陷入迷惘状态,油漆业的“黑铁时代”已经来临。
  
  按照希腊神话的描述,黑铁时代是一个比较混乱的时代,道德、伦理、知识都进入到一个非常低的层面,战争四处蔓延,这一点,与现在的油漆业现状非常符合。
  
  而“黑铁时代”的到来,对于一个品牌的成长特别是新兴品牌来说,发生了两大新的变化趋势:
  
  市场环境高度成熟,横向营销和纵向营销的空间更加细分。竞争的范围更加广泛、竞争内容更加深入、竞争的程度更加激烈。这一点我们可从品牌之间的竞争行为上清楚地看到,以前油漆企业所常用的“价格战”、“广告战”、“促销战”等单维度的竞争手段,正在被“供应链竞争”、“顾客忠诚竞争”、“战略网络竞争”等立体化竞争手段所替代。
  
  品牌成长成本上升。这里可以分为两个层面来理解,一是品牌宣传媒介日益增多,单位媒体费用不断上涨,媒介效应因信息高度拥挤而不断下降,而且,媒体对新兴品牌的报道一般都是冷处理(除了做广告或广告配合外);二是通路成本持续攀高。
  
  因此,随着生存环境的变化,新涂料品牌成长的代价剧增,他们要取得目前一、二线品牌的成功其可能性越来越小。