抛光砖还是微晶石?趣读陶瓷“适度体”

　　“要允许适度，要容忍适度。”，最近，“适度体”爆红网络，全民造句横行之下，各行各业都能从“适度”一词找出意味深长的调侃说辞。与其说这是平民揪住权威小尾巴不放的执着精神，倒不如说是网络世界又一次集体狂欢。一番狂热之后，究竟“适度”的背后，有没有值得容许的理由?有没有足以让人信服的真相?否则，“适度体”就是曲解了真相本身，成为流行语飞出的唾沫，总有一天会干涸。
　　
　　好事者乐于揣着娱乐的心态包装出一个个“适度体”现象，这些现象看起来五花八门，其实每个现象背后的真理只有一个，只因理解的范畴不同，得出的结论就一个比一个还有趣。彻读“适度体”全文出处之后，联想到笔者所处的陶瓷行业，也同样得出一两条十分有意思的结论：
　　
　　1、“陶瓷市场目前显然处于萧条时期，彻底实现微晶石畅销的条件目前不具备。有人说，只要把品牌做好了，销量的问题就可迎刃而解。然而这种看法是天真的。”
　　
　　不管是刚需还是单相思，反正如今以喷墨技术为代表的微晶石产品是火了，并且，在陶瓷行业，已经由外(国外)而内(国内)，自上(厂家)而下(商家)形成了微晶大“石”代。这个时代里，冷静的市场和热捧的产品在行业一隅自发构成舞台，舞台之上微晶石唱起了主角，这已是不争的事实。
　　
　　在5月底广州结束的“陶瓷进化论”论坛上，微晶石被业界专家一致看好，这场微晶石和抛光砖的鼠象之争，在不久的将来也许会变为龙虎斗，最终或许一方打败另一方，续写陶瓷行业的进化史。
　　
　　然而目前，尽管微晶浪潮已经提前爆发，但大多数微晶石品牌不得不在相当一段时间的清淡需求中度日，销量面前，先做品牌还是先做产品?这种一头热的现象究竟要持续到哪一天?只有市场才能够给出答案。
　　
　　姑且先放下市场的问题，让我们再把眼界放宽一些，看看那些更为残酷的、真正以技术换生存的行业，比如曾经的手机巨擘诺基亚、胶片巨头柯达……挣扎的挣扎，倒下的倒下，由此不难理解，无论包容性多强的消费市场，新技术都是一把不见血的利刃，将消费者曾经钟爱的那些自以为是的老品牌，杀得片甲不留，最后只留下缅怀。
　　
　　不创新，不升级，只会与市场越走越远。在陶瓷行业整体升级背景下，消费者应“适度奢侈”，相信微晶石“适度畅销”不是梦，行业应期待。
　　
　　2、“山寨在任何行业都无法‘根治’，关键要控制到被山寨一方允许的程度。而要做到这一点，对陶瓷行业来说尤其困难。”
　　
　　并非所有行业都需要那么多新技术来革新产品的，比如食品以及饮料行业的配方技术等，所以执行积极战术还是消极战术还得符合行业和市场规律，但不可否认的是，市场对新技术需求是上游引导和制造出来的，而不是凭空被呼唤出来的。
　　
　　眼下抛光砖霸主地位正加速受到微晶石等新型产品的挑战，产业升级换代已经到来。不过，相比成熟的抛光砖市场，光鲜的微晶石市场似乎更需要引导。
　　
　　曾经的少数专业微晶石厂家，以市场先驱的身份进入，辛苦多年才培育出一个规模较小的高端市场，如今就面临微晶石大军的颠覆式攻击，硬生生把金字塔尖的微晶石拉下神坛，将青出于蓝的仿板摆上曾经的准奢侈品柜台，对微晶石先驱来说，似乎有点难以接受，然而对整个行业的发展来说，这终归还是一件好事。在潮流浩浩荡荡的科技时代，没有什么品牌可以一枝独大，没有哪一样产品可以独善其身。
　　
　　潮流面前，大势所趋，要适度容忍山寨，行业应理解。