久盛地板利立华：建材一片冷淡 下半年不敢有动作

　　引言：2012年已然走过了6个月，这半年对于合肥家居行业来说注定是不平静的，众多家居企业在艰难的市场背景下踽踽前行。团购遇冷、卖场租金涨价风波、地板不促销、多元化经营……面对市场“寒冬”，如何走出迷局？地板行业年中盘点，久盛地板安徽营销中心总经理利立华妙语连珠。

　　  建材行业一片冷淡投入与回报不成正比
　　
　　楼市不断从严从紧的调控政策，给地板市场带来了空前的销售压力，而不断上涨的运营成本也挤压地板市场的利润空间。有数据显示，今年的地板市场同比去年下降了20%左右。与去年同期相比，2012年上半年地板市场的整体情况如何？利立华坦言，受市场大环境影响，整个上半年市场环境都不是很好，下半年可能比上半年更差。利立华透露，针对下半年市场久盛地板在6月份做了市场调研，结果显示整体走势不好，“今年的市场会一片冷淡”。
　　
　　原先打“价格战”打得最猛的要数地板行业，为了销量与生存，特别是中小企业，在没有太多知名度的情况下只能拼价格。然而今年上半年，地板行业一反常态，地板不促销的情况十分普遍。地板不促销的原因有哪些？利立华认为频繁促销在起初效果可以，但在如今冷淡的市场环境下，投入与回报不成正比。