电动工具的跨界营销—大有工具

　　据悉，泉峰（中国）工具销售有限公司（下称：大有工具）为迎接父亲节的到来，在该公司官网推出了“匠心打造，独一无二的爱”——DIY作品展示的父亲节主题活动，鼓励大家传递亲情，关注家庭，体验亲手制作的乐趣与满足。

　　　跨界营销，传统产业不拘一格抓住节日契机
　　
　　随着父亲节临近，子女们开始为父亲节礼物而绞尽脑汁。而各大商家也开始摩拳擦掌。团购网使出各种招数，健康保健品团购、服装团购，地产商都打出了“最适合父亲居住的楼盘”的广告。更有甚者，媒体打出了亲情牌，刊出父亲节的火车票提前购买方法。
　　
　　原本为大众消费品行业重视的促销节点，现在也被部分工业品企业所采纳。在电动工具领域，大有工具不拘一格，以节日为契机，不断推出各种活动，通过易于参与的活动模式和情感化的传播方式，让原本冰冷的“电动工具”散发出浓浓的人请味和亲情味道。
　　
　　据悉，本次针对父亲节，大有工具转变营销手法，分两个阶段推出内容丰富的活动，吸引广大消费者参与。第一阶段在其公司官网推出“匠心打造，独一无二的爱”——DIY作品征集和展示的父亲节主题活动，以亲情为纽带，让众多电动工具和DIY爱好者参与进来，一方面展示才艺，另一方面通过评比赢取大奖；第二阶段，大有工具将推出首部由企业员工自编自导自演的“微电影”，并将通过时下热门的微博平台—DEVON大有工具，时时传播拍摄动向。短片将于6月11日在大有官方微博以及热门视频网站同步上映，精彩剧情，届时知晓。
　　
　　匠心独具，大有工具关注亲情，重奖参与者
　　
　　工具，尤其是电动工具，本来就是男性的“玩具”。也许很多人还记得，小时候只要家里的电器、组件出了问题，总是父亲拿来他的工具百宝箱，把组件神奇的组装好。也可能，你的父亲用他的工具为你制作了一把弹弓、一个小板凳，或者一张小床。让你感受到了亲情的温暖，而长大后，如果你用同样的发放，为父亲制作一个烟斗、一把摇椅、一台桌子，让父亲感受亲情的温暖，对父亲来说，未必不是一件“昂贵”的礼物。
　　
　　本次大有工具第一阶段的活动，以父亲节为契机，通过爱好者DIY作品的征集和展示，引导大家关注渐渐年老的父亲，关注家人，给老人更多的关爱。
　　
　　同时，大有电动工具设置多项大奖，为爱好者的父亲节爱心埋单。据悉，本次活动奖项既有“阳光普照”奖—4GU盘，又有电动工具套装，包含大有在京东商城上销售量最大的锂电电钻、电圆锯、砂光机，另外对于只投票的参与者还有抽奖奖品可以拿。
　　
　　这种跨界营销手法的运用，大有可谓是积极的倡导者。从2011年的网络游戏大赛，到2012年覆盖全年、全国的以旧换新营销活动，再到本次的父亲节主题活动、微电影的拍摄，大有工具不断地探索跨界营销的各种方法。
　　
　　“跨界营销，是对我们常规营销方式的补充，打破原有的营销思路，结合多种元素，希望能给我们品牌带来一种立体感”。大有工具市场营销负责人解释说。