伊派瓷砖钟晖：设计源自意大利 引领上海海派风格

　　Butterfly,一个来自国际的高端欧式复古砖品牌，2008年，由金兴陶瓷(上海)有限公司携手意大利TUSCANA设计公司在中国全力推出，品牌命名为“伊派瓷砖”。将意大利的高端技术与时尚文化融入亚洲人的生活方式，为业内吹来一股华丽风潮。2010年，伊派和意大利EDIMAX、西班牙CARMEN两大瓷砖品牌联姻，推出高端子品牌“伊派•爱马仕”，意大利的原装进口瓷砖。让我们走进伊派瓷砖，探寻伊派的品牌历程。

　　  【记者】：我知道我们伊派瓷砖是跟意大利的托斯卡纳品牌一块儿推出的，您能谈一下你们跟意大利这个品牌的合作历程吗？
　　
　　【伊派瓷砖】：托斯卡纳，TUSCANA其实是托斯卡纳的公司名称，它是陶瓷的顶级设计公司，它没有工厂，只是做设计的。因为之前我们工厂这边是跟他们做外销的，在马来西亚也应该是陶瓷老大的位置，做得比较早，之前在马来西亚有合作，上海工厂因为做外销，前期也有一些合作，他们的一些设计拿过来我们给他们做，当时只是做外销，出口到澳洲、美国、日本这些国家。
　　
　　后来我们这边看到中国市场是比较活跃的，因为中国相当于欧洲这么大，看到这一块蛋糕之后，就联合托斯卡纳来跟我们上海工厂谈，我们所有的设计元素包括产品最开始都是他们提供的。因为在合作的过程中，也有过考察我们的生产线能不能做这种产品，还有整个团队，包括研发和生产人员。因为不是说所有的工厂都能跟他们合作，毕竟它是顶级的，包括我们后期做的EDIMAX、CARMEN，都是他们设计的，他们是走在世界陶瓷行业设计的顶端。我们08年就跟他们合作，前期因为内销刚刚起步，适合中国市场的产品，因为意大利的东西跟中国有点脱节，他们可能是走在前面，中国可能滞后五到十年时间，我们针对中国市场，再加上它给我们提供一些设计的元素，然后一起推出伊派。
　　
　　【记者】：刚刚进入中国市场时候情况怎么样？　　

　　 　　【伊派瓷砖】：因为08年的时候整体经济不是太好，陶瓷行业可能是一个滑坡，但是我们那个时候可以说是逆势而上，包括夏总包括整个高层对这一块也投入重金来做这个事情。做的过程中可能有很多困难，但是我们都一一克服了，因为我们做事情刚刚说了是逆势而上，还有一个是夏总在这个行业也做了很多年了，他是93年大学毕业学这个东西的，做事情比较执着，所以说我们能够顺利走到今天，跟托斯卡纳合作还是比较愉快的，现在一直在合作，包括它现在最高端、最顶层的产品我们也可以来做。
　　
　　【记者】：在中国市场的大概发展过程是怎么样的呢？
　　
　　【伊派瓷砖】：08年我从佛山过来，因为我们的产品是一个个性化的中高端品牌，做的是复古砖，这一块当时的市场竞争相对来说会小一些，广东那些企业做的可能是大众化产品。我们整个品牌推广因为工厂在华东在上海，所以说我们肯定要立足华东，开始想做一个区域性品牌，从上海开始推广，我们也是这样做的，我们没有像有些品牌急功近利、遍地开花去做，我们从上海的江浙一带入手。因为将江浙一带相对来说经济比较发达，消费中高端产品的人群也是居多的，所以我们立足上海，首先把整个华东从杭州、宁波，包括温州、台州这部分，江苏的南京、苏州、无锡、常州这些地方先做起来，做起来之后我们再往外推，省会城市。我说的省会城市就是二线城市，像郑州、武汉、长沙这些地方。
　　
　　【记者】：伊派的产品有哪些特色呢？定位是什么？
　　
　　【伊派瓷砖】：伊派这个牌子当时是定位在中高端价位的，因为这几年发展变化比快，之前在08年我们是中高端的，到了现在因为一些国产牌子比进口牌子还要贵，有2000一平方的产品，所以这种情况下，我们联合了意大利的EDIMAX这个牌子和西班牙的CARMEN，这两个牌子我们做了中国区的总代理。现在陈列在我们的店里面，第一个是提升我们产品的整体档次，再加上还有价位，因为进口产品比国产都会相对来说要高。
　　
　　进口瓷砖这一块因为国内做得比较好的产品也有他们的缺陷，我们补进这两个牌子，说到CARMEN，CARMEN这个牌子也是和托斯卡纳合作的，因为我们之前关系比较好，我们把它也代理过来，它的风格主要是奢适风格。EDIMAX是新古典模式去做的，正好也符合我们的品牌定位，因为我们当时没有以风格定位，现在的市场在细分化，我们把它定位在奢侈加新古典主义还有美式田园风格去整合的一个品牌，这也符合我们现在所谓的上海海派风格。
　　
　　你可以看到新天地包括石库门那些老房子，到了外滩可以看到外滩建筑都是新古典主义模式出来，到了陆家嘴可以看到那些摩天大楼，或者是现在比较奢华的建筑都在，所以真正的海派是那种海纳百川、多风格并存的，这三种风格正好是迎合了新海派风格。我们是上海的产品，必须要有自己的特色出去，能够代表上海的产品，所以我们现在打的都是上海伊派瓷砖，因为上海伊派就是海派，这样来定位这个产品的。
　　
　　刚刚我说的是EDIMAX、CARMEN正好是前面说到的奢侈风格的一种代表，CARMEN因为是亮光的，它有镀金的，就是高调的奢华，EDIMAX是比较低调的奢华，是哑光的，大规格的。新古典主义产品我们一直都在做，很多产品都是这一类型。因为我们是美式田园起家的，这三剑合一就把我们的品牌有一个定位，定位在海派风格，我们以后也会朝这个方向去做。
　　
　　【记者】：我知道伊派的生产线是意大利进口的，我们的设备有哪些优势呢？
　　
　　【伊派瓷砖】：说到设备这一块，我们是纯进口的意大利的设备，目前三条生产线。佛山很多都是国产的设备，国产跟进口设备是有区别的，比如说现在做汽车行业，大家都知道，因为中国人有钱，现在买的华晨宝马包括奇瑞QQ的生产线都是世界上最好的生产线，它为什么能做宝马？因为老外也看过它的生产线确实可以，包括奇瑞马上做路虎，路虎也是有非常好的生产线。说实话，国外的生产线还不如国内生产线，因为它是全进口的，我们现在也是一样的道理，都是全进口的，可能是产品设计有点问题，但是我们有托斯卡纳这个公司的鼎力支持，做出的产品肯定是没有问题的，从花色和产品品质来讲都是世界一流的。不光是我们的生产线，还有我们的原料，最主要是釉料我们是纯进口的，包括11年就是去年年底进的喷墨打印设备都是意大利的纯进口的设备。　　

　　 　　【记者】：我们伊派的仿古砖很经典，您能谈一下仿古砖这个市场吗？
　　
　　【伊派瓷砖】：我们伊派的仿古砖非常专业，但我要纠正一下仿古砖的概念。很多人说起仿古砖，觉得只要把瓷砖做的很旧，就是仿古，现在一些企业推仿古砖也就是这么做的。但是我们伊派的仿古有更广泛的涵义，不是旧就算仿古，它其中蕴涵着很深的文化内涵，比如说我们很多仿古风的瓷砖并不是做旧效果，但是所展示的就是欧洲宫廷的高贵古典的气质，这也是一种复古。说到市场，现在是市场越来越细分的趋势，仿古砖这块市场占有率很小，但是它是有需求的，我们伊派定位并不是要做特别大众化的产品，我们的产品是有个性的，像之前说的，定位上海海派风格，仿古砖也是这种风格的一部分，我们希望能做到行业里最好。
　　
　　关于伊派
　　
　　伊派瓷砖/磁砖是金兴陶瓷(上海)有限公司与意大利TUSCANA陶瓷设计公司联诀打造的跨入国内高档仿古砖市场的强势陶瓷品牌。金兴携手意大利TUSCANA研发团队，将意大利的高端技术与时尚文化融入亚洲人的生活方式，采用意大利的现代化工业技术设备，联袂推出了高档品牌“伊派瓷砖”，为业内吹来了一股华丽风潮。
　　
　　2010年，伊派和意大利EDIMAX、西班牙CARMEN两大瓷砖品牌联姻，推出高端子品牌“伊派•爱马仕”，回馈给您100%意大利的原装进口瓷砖。
　　
　　金兴陶瓷(上海)有限公司，系马来西亚金兴工业集团，1992年在中国上海投资建设的子公司。金兴工业有限公司建立于1973年，1988年成立金兴工业集团，下属13个子公司。其股票于1992年在吉隆坡股票交易所成功上市，是马来西亚最大的综合性陶瓷产商之一。目前在全球有30多条墙地砖生产线，生产各类墙地砖3000多万平方米，产品远销美国、加拿大，日本及部分欧洲国家。
　　
　　伊派瓷砖/磁砖作为集团公司全新推出的仿古砖品牌，现在上海有各类进口专业生产线四条，设备配套完善，工艺先进，技术力量雄厚，具备强大的研发生产能力。产品以完全欧式风格仿古砖为主，各式花片，腰线一应俱全。
　　
　　伊派瓷砖/磁砖拥有优秀的运营团队，公司的管理团队来自华东地区数家知名企业，深谙市场需求及品质管理之道，多年成功的合作运营经验，在金兴工业集团与TUSCANA公司的鼎力支持下，伊派具备了更加成熟、完善，专业的设计、研发，生产及整体营销力。
　　
　　伊派瓷砖/磁砖以“追求卓越，缔造经典”为宗旨，给设计师和消费者创造更加美好的消费体验。伊派厚积薄发，锐意进取，不断突破超越，与您一起成就美好未来!