保障房带来千亿“蛋糕” 推动地板市场细分

　　在如今地板及家居建材市场的行情下，保障房的巨大份额对地板企业来说绝对是难以舍弃的一块“蛋糕”，而其将触发房地产行业刚性需求，引燃产业链下一环节家居消费的联动上升，据专家估算，3600万套保障性住房，在五年内对家具、建材、地板等产业带来超过7000亿元的需求，也让淡市之下的地板企业瞄准了这块可口的蛋糕。
　　
　　自2012年以来，众多地板企业针对保障房市场的精准营销、产品细分较往年更为深入，各企业也在征战保障房的过程中悄然实现着优胜劣汰。
　　
　　市场增量带动销售增长
　　
　　保障房市场蛋糕究竟有多大?在行业协会专家对该市场进行统计预测时，知名品牌企业也表示了对这一领域的持续看好。
　　
　　据介绍，以小户型为主的保障房每套面积约在50平米左右来计算，3600万套保障房就意味着难以估算的巨大需求，这一数字不容小觑。在商品房成交量走低、企业营销成本不断飙升时，保障房消费群体将为家居全行业带来巨大的增量空间。
　　
　　来自流通终端环节的数据，也在印证保障房对市场贡献正在不断发酵。红星美凯龙京沪·西南大区总经理王伟透露，自四月底推出“保障房专供配套家具”以来，截至目前已有3000多户消费者主动与卖场取得联系;城外诚家居广场总经理刘长河称，在日前举办的爆破营销活动中，卖场分别与位于南苑及天通苑的保障房项目进行对接，直接带来客流增加超过2000人;万家灯火装饰城总经理张晶也表示，临近保障房楼盘的优势，使得沙河店客流及销售中来自保障房项目的份额约占两成，且这一数字还在提升。
　　
　　加速行业市场细分
　　
　　考虑到保障房消费群体的特殊性，地板家居企业开始为这一细分市场量身定制营销措施和配套产品。集美家居副总裁沈耀俊介绍，除了利用400辆班车服务于保障房团购需求外，持有保障房购房合同的消费者还将享受到正常售价基础上5%的优惠;东方家园建材超市则考虑到保障房群体在价格之外对于质量的要求，推出家装健康、品质、省钱三保险服务;科宝家装的无敌套餐，以低价实现整体家居;喜临门为保障房群体专门开发出床垫、软床等高性价比产品。在精准出击的过程中，企业的各种举措加速了行业市场细分的步伐。
　　
　　众多一线品牌加入保障房战局，除了在业绩上有所斩获外，也提升了品牌美誉度。而让消费者以三线品牌的价格购买到一线品质的地板建材，地板企业也可以在批量化规模化的生产中分摊、降低成本。
　　
　　业内声音
　　
　　保障房举措并未改变卖场定位
　　
　　●王伟，红星美凯龙京沪·西南大区总经理
　　
　　涉足保障性住房市场，并没有改变红星美凯龙卖场的定位，而是将为保障房业主服务看作企业的一项社会责任，用高品质的产品和服务来提供给消费者。
　　
　　在前期市场调研的过程中，我们发现保障房消费者并不缺乏鉴别能力，也不缺少对美好生活的追求，所以红星美凯龙用一种更广阔的服务的心态、利用我们的资源服务于广大保障性住房消费者，可以提升品牌的美誉度以及服务的纵深度。

　　 　　低价不代表低质
　　
　　●张经甫，美巢集团股份公司董事长
　　
　　保障房市场肯定会对辅料行业带来新的增量，因此是值得关注的话题。对我们来讲，保障房、高端住宅和普通住宅，对产品的消费会有差异。就保障房来说，国家对每平米造价进行控制。建议政府对保障房的造价规定一定要科学合理，不应背离市场。同时，低价并不表示低质，企业在为保障房提供产品时应加强质量把控。
　　
　　给保障房消费者价格倾斜
　　
　　●沈耀俊，集美家居副总裁
　　
　　目前北京市业已交付的19万平米保障性住房对整个家居市场来说力度不算太大，但随着政府的推广，未来北京会有数百万、近千万平米的保障房交付。就市场来说，保障房跟我们推广的家具以旧换新一样，是新的消费增量。
　　
　　原来没有房的人现在有房住了，从而带来建材、装修、家具、电器的消费。家居企业介入保障房的难点在于消费者众口难调，因此关键还是把质量、服务、营销做好，尽量为消费者提供方便。针对这一相对特别的消费群体，我们应当从社会责任感的角度，给予价格方面的支持和倾斜。
　　
　　让利吸引保障房消费者
　　
　　●居然之家十里河店总经理韩光
　　
　　居然之家针对保障房的具体措施是实实在在的让利，今年开展了几次比较大的促销活动，专门对保障房的业主有20%左右的让利。
　　
　　我们考虑的是让保障房业主能够迈进居然之家，感受我们的产品。居然之家的商品普遍较贵，因此今年卖场投入比较大的精力把价格大幅度降下来，做到即使不砍价、不打折，很多的家具价格也有大幅度下降，这样对保障房的业主将具备一定的吸引力。