航标高颂：把握未来先机 挖掘主流消费群体

　　上海厨卫展，被誉为是中国的“卫浴奥斯卡”，新的产品理念、设计潮流与国际趋势都会在这里得到精彩呈现。今年的上海厨卫将为观众带来哪些不一样的体验?有哪些概念、技术、设计、产品、明星及展馆值得大家关注?
　　
　　在绿色回潮的大背景下，厨卫产业如何寻找新的增长点?“绿色革命”能否推动产业的聚力转型?如何借力新增长引擎，实现中国厨卫版图的再造?
　　
　　2012年，在全球经济充满不确定因素的大变局下，业内精英如何解读行业热词?厨卫产业将如何在理性中寻求突破?

航标卫浴营销中心总经理 高颂

　　  【记者】：您好!我们了解到今年航标换了新的形象代言人，为什么航标会选择范玮琪为形象代言人呢?
　　
　　【高颂】：通过对范玮琪的了解，包括音乐、生活等方面，我们感觉这个人非常真实，不做作，她也是非常专注地在做歌手，并且在经营事业之余，也不忘支持慈善事业。基于这样，我觉得和我们航标想追求的是相一致。这种专注和我们所追求的品牌理念是吻合的。
　　
　　同时，我们还有考虑到品牌推广层面。目前新媒体非常迅猛，而提到新媒体就不能不说微博营销。范玮琪的微博我们也有关注，现在有1100多万的粉丝，而且每天都是以几万的数字在增加。我们也去研究了一些她的粉丝团体，年龄层的跨度非常大：她本人是70后的，但是她的粉丝有90后、60后的，当然大多数集中在80后，90后，而未来的主流消费群体就是80后、90后。未来新的渠道除了工程之外，还会有电商。我们开始全力推广自主品牌，在国内的发展也就是这两三年，以前的品牌定位也需要不断提炼，刚好也是有一个很好的契机点进行调整，所以我们就选择范玮琪为形象代言人。从近期的拍摄电视广告，还有平面广告出来的效果，对于品牌的提升，对品牌内涵的诠释就更丰富和清晰。
　　
　　企业都致力于做百年企业，要长期的传承下去也好，一定要不断的去关注新生代消费群体的需求和喜好，只有这样才能创造更受市场欢迎的产品，品牌的生命力方可延续发展。。　　

　　【记者】：您觉得这个年龄段的消费群体目前来看有什么特点呢?
　　
　　【高颂】：不是有人这么形容过吗：他们是流行与时尚的领跑者，自主与创造的拥护者，娱乐与表现自我的狂热者!这个年龄段的消费者没有太多的空余时间，一般会选择在网上搜索，把整个购买的过程缩短;第二个他们会喜欢时尚的，个性化、功能性强产品，有较高的品牌忠诚度和高购买冲动，热衷高科技产品和音乐。他们对外观、款式，比较能表现个性化的东西，包括便利性会很关注。
　　
　　【记者】：那么针对这个消费群的特点，我们会提供什么样的产品呢?
　　
　　【高颂】：我们现在已开始去研究这个群体，虽然他们还不是目前主流消费群体，我们从现在开始去规划，未来几年，他们的需求也会随收入的变化而变化，不过我们得现在就开始往这个方向去发展——不仅仅是针对一个年龄层的断代分析，更是对于未来生活和消费趋势的一种解析。从某种意义来说，80后90后不仅仅是未来消费潮流的中坚力量同时也是品牌运作未来的风向标，他们代表了新一代产业消费观，也代表着一种新的消费势力。