好帝陶瓷梅璐：抛晶砖大有可为

　　随着陶瓷行业的快速发展，竞争愈发的激烈，产品的细分也越来越明显。从抛光砖、仿古砖到薄板、全抛釉、微晶石，陶瓷砖产品正以强势的速度在不断发展升级。在众人着眼行业发展主流趋势的时候，抛晶砖产品正以高端的姿态蓄势崛起，不断被越来越多的消费者所青睐。
　　
　　市面上流行的鎏金鎏银的陶瓷砖产品很多，一般被定义为装饰点缀作用的“装饰砖”。然而从陶瓷专业分类的角度看，这类砖被称为“抛晶砖”，该品类的砖具有亮度高和艺术性强的特点。
　　
　　然而抛晶砖产品具体有什么样的特点，同目前市场上流行的主流产品有着哪些区别，抛晶砖产品有着什么样的发展前景？记者就此采访了佛山好帝陶瓷有限公司营销总经理梅璐。记者了解到，抛晶砖其实是一类同薄板、微晶石同类型的新兴陶瓷产品，这一品类，在国际市场上屡见不鲜，国内开发程度不高，部分企业有专门从事。好帝陶瓷是一家以生产、研发、销售抛晶砖为主，配套生产仿古砖、腰线等产品的陶瓷企业。“抛晶砖凭借其独有的特点和市场需求，已经在很多空间得到大面积使用，它并不是小面积的点缀砖，它具有同薄板、微晶石一样的发展前景，需要引起更多的重视。”好帝陶瓷营销总经理梅璐说道。

　　  记者：好帝陶瓷以生产抛晶砖产品为主，而且在业内有一定的名气，您能介绍一下抛晶砖的特点吗？
　　
　　梅璐：好帝陶瓷是国内较早从事抛晶砖的生产研发和销售的企业之一。好帝陶瓷的名气，来源于企业本身对抛晶砖产品的综合性沉淀。
　　
　　抛晶砖具有色彩亮丽、图案丰富，亮度高、艺术性强等特点，抛晶砖所展现出来的个性化、艺术性是无以伦比的。花色多变、原创产品元素多变，是装饰材料的共性，而抛晶类产品能将空间展示得更加美轮美奂，不仅是可以小面积的画龙点睛，而且可以占据宏观主流。它最核心的东西是拥有了除装饰性之外的文化艺术性。
　　
　　抛晶砖凭借其独有的特点和市场需求，已经在很多空间得到大面积使用，它并不是小面积的点缀砖，它具有同薄板、微晶石一样的发展前景，需要引起更多的重视。　　

　　 　　记者：好帝在过去的发展中沉淀出来的经验要求企业发展走品牌文化之路，那么好帝陶瓷的品牌定位是怎么样的？
　　
　　梅璐：很多人会觉得小企业发展是盲目追求利益的，但是好帝却不同。品牌意识在我们做配件的时候就已经认识到了，对于一个企业来说，未来市场的核心竞争力，更多落在企业文化、品牌文化上。只不过当时企业缺乏足够的力量来做品牌发展。随着市场环境的发展，企业积累资本和经验后，着眼抛晶砖本品类市场的竞争，已经愈演愈烈。此时对原来品牌的理解也有了更加清晰的认识。企业的长足发展，不是产品卖了就叫销售，我们需要加强产品的文化艺术性来提升产品的附加值。
　　
　　对于好帝对于抛晶砖的定位主要出于以下这些要素，一个是产品属性，工艺上，相对于传统观类产品要复杂，技术含量高。特别是瓷砖表面进行鎏金鎏银的工艺，这个传统类产品是没有的。产品的表现力，决定了我们的消费者群体，是高端的。综合看，抛晶类砖的审美观要求高、个性化要求高、艺术性强的特点明显。产品定位中高端消费群体。
　　
　　记者：据了解，一直以来人们习惯将抛晶砖划分到艺术瓷砖的类别，您是怎么看待这个问题的？
　　
　　梅璐：说抛晶砖是艺术瓷砖这是发展早期给人的感觉，其实认识有些局限。从目前的形势来看，抛晶砖的发展能代表陶瓷产品的一个专业化转型，是产品的升级换代。原来作为点缀性东西的产品，现在也能直接的进行大面积的使用。这是出于抛晶砖对市场的充分拓展及抛晶砖技术工艺的逐渐成熟。
　　
　　好帝抛晶砖已经发展成好帝陶瓷的主砖类，主砖是指消费者能把抛晶砖大面积使用到空间里。好帝拥有全线配套的产品，从而能够保证大面积的铺贴运用。好帝也从各项标准上严格要求自己，比如说上到原材料的标准、技术标准、产品的规范化，下到经销商网点的服务。
　　
　　现在来说，很多陶瓷大企业也有推出抛晶砖，因为产品本身是代表一种行业的升级换代。目前国外流行三大高端陶瓷产品，薄板、微晶石（裂变微晶）、抛晶砖。中国陶瓷的原创性和创新性，都要不断的向国外学习。国外的抛晶砖市场在多年前就已经成熟，其工艺值得学习与借鉴。中国抛晶砖的发展才初具雏形，未来发展趋势广阔也大有可为。
　　
　　记者：您多次提到抛晶砖和全抛釉、微晶石类产品的对比，它们主要区别在哪？抛晶砖的高亮度会不会给人过于奢华的感觉？
　　
　　梅璐：主要的区别，还归结于抛晶砖的特点，亮度高、耐磨性比较强，鎏金流银工艺的加入也带来了丰富的艺术性效果。
　　
　　早期抛晶砖的产品造成了这种亮度高而不精致的认识。但是，随着行业的发展，如今的抛晶砖的表现形式丰富，除了亮光类产品，还有哑面，半抛、柔抛类产品，纹理上更能符合各种空间效果的要求。
　　
　　记者：您刚说的哑面等效果，是否能理解为抛晶砖未来的发展趋势？
　　
　　梅璐：上面提到的多种效果的砖，我们现在已有推出，好帝总部正在更新换代的展厅，将会在完工后对各类产品进行系统的有序展示。抛晶砖作为陶瓷行业一股小众化的产品力量，我觉得它是新兴品类的陶瓷产品，发展潜力也是有目共睹的。
　　
　　记者：现在各方呼吁说行业形势不好，有些企业会采取一些极端的措施来应对，比如“价格战”，您怎么看待这个问题，好帝陶瓷是如何应对的？　　

　　 　　梅璐：宏观上看，“价格战”其实是行业走向成熟的过程中，发展所采取的必然手段之一。随着竞争的激烈，一个行业会慢慢走向成熟，常规的手段已经无法到达某种效果或者利益时，企业就会采取一些“非常手段”包括你说的“价格战”，企业要生存，经销商要生存，价格战无法避免。
　　
　　微观上看，这也从侧面反映出企业的综合实力，因为并不是所有企业都适合于价格战。对于好帝陶瓷来说，我们作为新型品类的产品企业，抛晶砖的市场和发展前景的优势，相对传统产品来说是非常直观的。我们不会采取价格战，我们在环境不好的情况下，通过提升企业的综合营销能力，包括原材料标准化控制、生产工艺的标准化流程、营销模式的创新、人力资源的储备、服务体系的建立等来先练内功，蓄势待发。
　　
　　记者：您说市场环境不好的时候先练内功，那我想了解，去年好帝在销售上有没有受到些影响，今年有没有新调整？
　　
　　梅璐：总体来说影响是有的，但是不明显。现阶段的市场活跃程度影响企业的销量。针对去年来说，好帝陶瓷产品的市场充分存在，而且好帝陶瓷的市场份额比例没有改变，甚至有所提升。好帝陶瓷沉淀了5年，国内市场基础好，有一大批信赖我们的经销商支持。
　　
　　今年将会针对国内市场进行一些调整，主要开展市场结构方面的调整。比如说专卖店的建设，对经销商的提高。对经销商客观来说，主要是专注和专心，专注大于规模，专心重于雄心。