陶瓷行业危机四伏 产品设计需要与时具进

　　每一个快速发展的行业后面，都隐藏着诸多问题，诚然，快速发展是每个企业都渴求的，可是如果不解决发展过程中出现的一些问题，这样的高速发展显然是可怕的，就像一幢没有打好地基的高楼，盖得越高只能倒得越快。陶瓷卫浴行业也是如此，在发展过后，很多没有及时解决的问题日益尖锐，严重影响着陶瓷卫浴的进一步发展。
　　
　　卫浴陶瓷纯属舶来品，到中国不过20多年。诚然，目前国内企业总产量高居世界首位，但若联想到多达3000家的企业数量和无数的低端产品，这个成绩难以令人自豪。长期以来，中国卫浴企业在国内市场一直处于被动应付的不利地位，只能在低端市场进行内部恶性竞争，很难进入被国外品牌占据的高端高利润产品市场。在国际上，国货竟日渐成为低档产品的代名词。
　　
　　陶瓷行业危机四伏产品设计需要与时具进
　　
　　我国卫生陶瓷行业当前或危机潜伏
　　
　　节能减排的要求越来越高，十一五期间国家要求万元GDP单位能耗下降20%，而现在十二五期间则要求在十一五的基础上进一步下降16%，并纳入政府绩效管理实行问责制，去年十月开始执行的强制性国家标准GB25464-2010《陶瓷工业污染物排放标准》，这些都给卫生陶瓷生产制造构成更大的压力;2010年我国卫生陶瓷产量大幅增长，其中增长最大的是湖北、福建这两个新兴产区，与建筑陶瓷类似的扩张膨胀正在悄悄兴起，无序的扩张膨胀将为低价恶性竞争提供滋生的土壤;卫生陶瓷的质量问题也是行业目前必须面对的重要方面，最近几个知名品牌的产品质量收到消费者的大量投诉及网络围攻，今年的'国抽'也出现了大品牌质量不过关的情况，现在是'国抽'、'省抽'不断，消费者要求越来越高，维权意识越来越强，企业加强质量管理来不得一点马虎。
　　
　　我们可以注意到：我国卫生陶瓷产业的产能产量仍在不断增长，国内市场需求在下降，国际市场整体经济的回复也不如预期;材料成本在上升，产品价格不见涨，企业政策运营成本不断攀升，市场恶性竞争越演越烈，这些都表明卫生陶瓷行业可能潜伏着各种危机。综合宏观经济与行业发展两方面的情况来看，2012年的冬天会不会提前到来，这个冬天会有多冷，这已是业内普遍关心忧虑的问题，提前作好思想准备，积极寻找应对措施，可能才是关键。
　　
　　陶瓷行业国际动态分析
　　
　　从前是一流企业卖标准，二流企业卖文化，三流企业卖品牌，四流企业卖产品，五流企业卖价格。而今却是一流企业卖设计，二流企业卖产品，三流企业卖文化，四流企业卖价格，五流企业卖品牌，不入流的什么都想卖，什么都卖不好。

　　 　　为什么却如此颠倒?品牌不是不好，太故作清高，老是板着身价，消费者只好敬而远之。价格为什么不是排在末位，就因为在于它的直接利益，所以有奶便是娘就成了而今最为赤裸裸的现实。市场经济的时代真要是不讲这个未免在别人的眼里有点犯傻，这种消费多表现在一次性的投入，至于经销商会不会，那就只有天晓得了。文化这一个曾经风骚一时的东西，的确是让那些假道学专家们捡了个便宜，文化不是不好，只是没文化的人把文化玩成了伪文化，那就只好让人倒胃口了，讲了那么多的故事，赋予了那么多的内涵，有多少是真实的?有多少是真正感动于人的呢?
　　
　　所以轮到今天，设计便主宰了市场的一切，还有什么能不需要设计呢?还有什么买卖不是因为事先的设计而定的呢?诸如花色、规格、形状、性能、功能等等。从前的国际化设计，走到哪儿都能行得通，都能吃得开，像流氓大亨一样，其实并没有经过几年，是消费者的启悟太快，还是各个区域的有板有眼的个性鼓舌，抑或是太多的国际设计翩翩然又欣欣然?无论想得到的还是没有想到的，或者是你根本就无法企及的?问题就出在人们就是需要这种东西啊。你做不好就只能放弃合作的机会，让别人轻而易举地抢夺过去。
　　
　　国际化的设计在这个谁都能讲出许多的子丑寅卯的消费时代，国内国外的所谓大牌设计师们也毫不例外地遭到种种苛求，不然就不会有“改装”一词出现了，不然就不会有一轮又一轮的换汤不换药的“创新”了，不然就不会有变着法子去推出无数个品牌了。特别是现今的楼盘户型设计，特别是现今的汽车外观与内置设计，当然更是少不了当下花花绿绿，长长短短的时装设计，以及梦幻无穷的发型设计了。任何最为凸现设计的产品在中国都要改上百十次才能达到真正的畅销。
　　
　　一味被中国陶企推崇的欧美设计而今在中国的北京、上海、成都、重庆、杭州、西安、长沙、武汉、南京、广州、深圳等城市却屡受挑剔，他们的所谓国际化设计并非放之四海而皆准，中国的东西南北有东西南北的不同需求。诸如色彩，诸如规格，诸如室内的厅堂厨卫，诸如室外的天台、阳台及广场等等都有特别讲究的，并非一成不变。所以在中国做市场，若老是养着那么几个固执的所谓设计师是不利于开拓市场的。
　　
　　无论他多么大牌，无论他多么有文凭，无论他获得了多少国际国内的大奖，无论他做过多少样板工程都是不能够当众展演于市的，所以必须得根据实际，创别人想要的意，给别人难以想象的惊喜，最好是让你的设计去扩大尽可能的需求才是正道，而不是什么面子，而不是什么文化，而不是什么真正意义上的设计之类。一个好的设计，就是真正的善解人意，是自然而然的，而不是去强加给别人一些并不需要的东西，更不是表达你的什么能耐。中国的消费观念就是要自己想要的，而并不在于价格的高与低。风趣的才是风格的，疯想的才是风尚的，风流的才是风度的。有本事就迎头而上，无能的就别骂人家没文化，就别骂人家土包子，就别骂人家变态。
　　
　　每一个人都有自己的人文表达，别介意啦，你太高尚了别人未必懂得起。生意三百六十度，人生就如旋转的舞台，有多少人不是把眼睛望到天上去了?设计的向度就是消费者的脑袋，你不想跟着他转能表现出你的什么水平么?要满足中国消费者的需求，任何设计师只有一只眼睛，只有一只手，只有半个脑袋，只有半条腿，另一半你必需要从满意你的消费者那儿找回来。否则你就做不了也帮不了别人做成大生意。相反人家还会去找更有能耐的别人，那么你就只有挨人家的骂了。极有可能还会让别人骂你不可理喻，真是莫明其妙。难道不是这样吗?