金达雅陶瓷推出微晶“金刚玉石”系列

　　日前，记者从岳阳金达雅陶瓷有限公司(以下简称“金达雅”)处获悉，该司近期重磅推出2012年最新高端产品———微晶石“金刚玉石”系列。据了解，该系列产品不但色彩丰富，视觉亮丽奢华，同时在性能上具有超强耐磨度，攻克了传统微晶石不耐磨、易划痕的固有缺陷，是该公司接下来重点推广的高端形象产品。
　　
　　据悉，微晶石为行业内高端陶瓷产品，在近两三年的发展过程中，微晶石装饰空间效果的高贵、奢华得到市场和终端的公认。但据调查了解，不少使用方反映在施工铺地时该产品一直以来都存在不耐磨、易划痕、表面玻璃层易蹦碎等缺陷，特别小心精心呵护也难幸免。金达雅公司总经理黄戴荣表示：“我公司刚推出来的微晶石‘金刚玉石’系列，之所以以‘金刚玉石’命名，是因其超强的耐磨度，解决了以上固有顽疾等问题。”
　　
　　目前行业里微晶石烧成技术分为一次烧与二次烧成。据了解，金达雅采取的是一次烧成技术。从两次烧转变为一次烧成，不仅在烧制过程中大大节省了能耗，节省量达50%以上，而且尤为重要的是，金达雅微晶石通过1250℃高温一次烧成，更低碳，更环保，使硬度、耐磨度等指标均实现了全面升级，并降低砖体针孔、熔洞的机率，也使得微晶石的耗损率大大降低，真正做到全方位的环保节能，响应了国家节能环保政策。这是金达雅微晶石在质量、环保和技术上对行业的三大突破和“新亮点”。在采用一次烧成技术的同时，配合喷墨打印，可以根据使用需要生产出丰富多彩的各种色调，多个系列。生产出来的产品色调均匀一致、纹理雅致清晰、光泽柔和晶莹、色彩绚丽璀璨。
　　
　　据金达雅品牌总监蔡文透露，该司推出的微晶石产品主要卖点在于它的一次烧成、超强耐磨、喷墨印刷。在花色设计上，多次造访从意大利、英国、西班牙等多个流行风向标的国家，公司从中吸收潮流设计精髓，并通过寻找市场缝隙，找准市场需求点，研发出30多款花色，并从中精选出19款，在三月底正式投入市场，接受市场检阅与销售。在规格上，主推800×800(mm),于不久的将来还会推出600×900(mm)的规格。
　　
　　在品牌建设和市场推广方面，金达雅已做好全盘布局和战略规划。蔡文介绍说，公司定位“三步走”。2011年是公司品牌元年，在专卖店建设，终端推广，营销管理，服务升级等方面做了大量工作，旨在打牢基础，为品牌腾飞做好前期准备。在产品结构上，由原来的主推300×300(mm)、300×600(mm)、600×600(mm)等传统优势产品的基础上，增加了800×800(mm)、600×900(mm)两种大规格砖。然而品牌要转型升级，还需要市场上高端产品作形象支撑，催生品牌建设的外延和内核“双提升”，带动整个企业攀上新高度。
　　
　　在终端推广方面，蔡文也作了简要介绍。微晶石的推出，主要是让经销商看到公司通过2011年品牌元年的开启，在2012年新品研发方面的实质举措和推动品牌转型升级、做大做强的目标和决心，鼓舞并引导帮助经销商客户调整思路、转变模式、优化形象、提振信心。同时在微晶石推广手法上，公司会在转型中不断调整与优化客户群，鼓励重点推广微晶石，微晶石是高端产品，不能按常规的老套路走，要在配套设计上尝试突破，寻求市场切入点，除了体现奢华的装饰效果之外，还要大力推广金达雅微晶石的超强耐磨度这一卖点，以获得更多经销商的青睐。公司会在产品花色、设计搭配、配套深加工、空间展示、促销活动开展上大做文章，同时加大与行业媒体、网络的合作力度，让该产品快速切入市场，渗透到消费者心中，打开销售通路。
　　
　　金达雅产品系列，从常规仿古砖、到半抛砖、全抛釉再到微晶石，组成了四种梯次结构体系，形成了高中低产品差位经营模式，有利于市场的全面开拓与优化升级调整。蔡文表示，在微晶石推出的前期，公司已经做好了充分的市场调研，与已有的客户群进行了深入交流沟通，大多认为微晶石的切入，为金达雅客户开辟了一种新的赢利模式，经销商目前对公司经营发展充满信心。