卫生陶瓷领军品牌缺失区域市场个占优势

　　卫生陶瓷分析
　　
　　1
　　
　　广州市场：
　　
　　强势品牌仍未出现
　　
　　预计未来竞争激烈
　　
　　广州卫陶品牌预期购买分析
　　
　　在75个备选品牌中，消费者共提及54个品牌，占备选总数的72%，显示品牌的集中度非常低。知名度最高的是阿波罗，以32%的知名度位于首位，欧派以32%的提及率排在第二名。广州最具知名度的十大品牌依次为：阿波罗、欧派、东鹏、惠达、箭牌、高斯、浪鲸、恒洁、金牌、帝王。
　　
　　阿波罗（32%）和欧派（31%）属于第一梯队，其品牌知名度在消费者心中占有一定优势。东鹏、惠达、箭牌、高斯、浪鲸属于第二梯队，提及率都在20%以上。恒洁、金牌、帝王提及率都在15%以上，属于第三梯队。在提及率5%-10%这一范围共有40个品牌，品牌知名度相近。
　　
　　在品牌信任度方面，广州消费者比较喜欢的品牌有68个，占备选品牌总数的91%。这显示广州消费者喜欢的品牌较为分散，行业的品牌集中度比较低。排行前十名的品牌：阿波罗、欧派、东鹏、恒洁、惠达、箭牌、澳斯曼、钻石、金牌、浪鲸。
　　
　　广州消费者认为有67个品牌可以信任，占备选品牌的89%。最受消费者信任的十大品牌依次是阿波罗、欧派、东鹏、惠达、箭牌、浪鲸、金牌、九牧、贝多芬、高斯。排名第一的品牌是阿波罗，信任度有19%，表明广州消费者对卫陶品牌的总体信任度仍有较大的上升空间。
　　
　　广州消费者预期购买的品牌提及率相对集中，在75个备选品牌中，只提及了9个品牌，占总数12%，依次是：华美嘉、欧派、阿波罗、安蒙、高斯、惠达、吉美、金牌、浪鲸。
　　
　　华美嘉和欧派占据了准备购买品牌的第一位，但14%提及率并未显示出压倒性的优势。随后的第三名到第九名的品牌预购率均为9%，形成第二梯队。总体来看，在广州消费者心目中尚未出现强势的预购品牌，卫陶品牌未来的竞争激烈。

　　 　　2
　　
　　北京市场：
　　
　　预期购买品牌集中
　　
　　两大品牌增长潜力巨大
　　
　　北京卫陶品牌感知质量分析
　　
　　北京消费者在75个备选品牌中共提及69个品牌，占备选总数的92%。这显示了消费者品牌识别比较分散，整体品牌集中度不高。北京最具知名度的十大品牌依次为：惠达、箭牌、东鹏、帝王、阿波罗、金牌、全友、九牧、安华、美加华。
　　
　　惠达和箭牌位于第一梯队，提及率都超过50%。惠达以65%的提及率位居榜首，显示出惠达在消费者心目中的强势地位。其次是东鹏（37%）、帝王（33%）、阿波罗（29%）、金牌（28%）的提及率均在30%左右，属于第二梯队。全友、九牧、安华、美加华的提及率在19%-22%这一范围内，品牌知名度较接近。
　　
　　北京消费者认为产品质量较好的品牌有27个，占总数比例的36%。排名前十位的品牌依次为：惠达、箭牌、九牧、安华、贝乐、东鹏、阿波罗、帝王、辉煌、浪鲸。排名第一的惠达品牌提及率为55%，成为北京消费者心中质量最好的品牌。
　　
　　北京消费者预期购买的品牌提及率非常集中，只有两个品牌：惠达（50%）和美加华（50%）。数据暗示了这两个品牌在北京市场的强势地位。
　　
　　3
　　
　　武汉市场：
　　
　　尚未形成领导品牌
　　
　　武汉卫陶品牌知名度分析
　　
　　消费者在75个备选品牌中，提及了所有的品牌。这显示了消费者品牌识别非常分散，整体品牌集中度不高。武汉最具知名度的十大品牌依次为：箭牌、九牧、阿波罗、东鹏、安华、浪鲸、欧派、恒洁、惠达、帝王。
　　
　　箭牌（57%）、九牧（53%）的品牌知名度在消费者心中占有绝对优势，名牌提及率均高达50%以上，属于第一梯队。阿波罗、东鹏、安华均有40%以上的提及率，属第二梯队。浪鲸、欧派、恒洁、惠达、帝王的提及率在30%上下，属于第三梯队。趋势线在第15、16位品牌之间出现明显拐点，之后的名牌提及率不及15%，品牌知名度差异逐渐缩小，趋势线走势缓慢。

　　 　　品牌越独特，与竞争品牌的差异越大，越易被消费者识别和记忆，产品溢价潜力也越高。
　　
　　在品牌差异度调查中，武汉消费者认为在75个备选品牌中，64个品牌比较独特，占85%。品牌差异度排行前十名的品牌依次为：阿波罗、箭牌、九牧、浪鲸、安华、欧派、东鹏、惠达、英皇、帝王。排名第一位的阿波罗，提及率为24%，这显示总体来说，武汉消费者认为卫陶陶瓷品牌差异度不太大，品牌比较同质化，尚未出现能独树一帜的强势品牌。
　　
　　武汉消费者比较喜欢的品牌有65个，占备选品牌的87%。这显示武汉消费者喜欢的品牌较为分散，行业的品牌集中度比较低。排行前十名的品牌依次为：九牧、箭牌、安华、阿波罗、浪鲸、东鹏、恒洁、惠达、欧派、英皇。
　　
　　4
　　
　　深圳市场：
　　
　　箭牌领先优势明显
　　
　　品牌梯队层次较明显
　　
　　深圳卫陶品牌知名度分析
　　
　　消费者在75个备选品牌中，共被提及到50个品牌，占备选品牌总数的67%。排行前十名的品牌依次为：箭牌、东鹏、阿波罗、欧派、九牧、恒洁、惠达、高斯、帝王、澳斯曼。
　　
　　在品牌知名度方面，箭牌提及率为58%，显示出该品牌在消费者心中的绝对领先优势。东鹏（42%）和阿波罗（36%）的提及率在40%左右，属于第二梯队。欧派（28%）、九牧（23%）、恒洁（20%）、惠达（20%）提及率在20%以上，属于第三梯队。从高斯（15%）开始，品牌的提及率下降减缓。在提及率10%-5%这一范围内，共有17个品牌，品牌知名度比较接近。
　　
　　在品牌偏好度方面，品牌梯队层次较明显。箭牌以23%的提及率，成为深圳消费者最喜欢的品牌。其次是东鹏，提及率为18%。惠达（13%）、恒洁（12%）、九牧（12%）、欧派（12%）、阿波罗（11%）的提及率较为接近，位于第三梯队。自澳斯曼（5%）之后，品牌偏好度下降趋缓。

　　 　　深圳消费者在不考虑价格、渠道前提下，心中最理想的十大品牌依次为：箭牌、阿波罗、恒洁、东鹏、高斯、惠达、钻石、欧路莎、席玛、九牧。
　　
　　5
　　
　　上海市场：
　　
　　品牌集中度过低
　　
　　质量及价格区隔不强
　　
　　上海卫陶品牌感知价格分析
　　
　　消费者在75个备选品牌中，提及到所有品牌。这显示了消费者品牌识别非常分散，整体品牌集中度极低。
　　
　　消费者认为产品质量较好的品牌有63个，占总数比例的84%，品牌认知分散。品牌质量排名前十位分别为：箭牌、阿波罗、欧派、英皇、东鹏、惠达、帝王、澳伽、华盛、宝路。品牌感知质量差距不大，排在第一名的箭牌，提及率也只有12%，随后品牌感知质量提及率差值均为1%。说明在感知质量上没有比较突出的品牌，各品牌还难以凭借质量评价在上海消费者心目中建立差异化形象。
　　
　　对品牌感知价格调查中，75个备选品牌中，上海消费者认为有60个品牌总体来说价格比较合理，占测试品牌总数的80%。排名前十位的品牌依次为：惠达、箭牌、格雷仕、阿波罗、安华、吉美、英皇、帝王、东鹏。排名第一位的惠达，提及率仅为11%。说明总体来看，上海消费者认为备选品牌的感知价格差异不大，并没有价格优势较为突出的品牌。
　　
　　总结
　　
　　箭牌、东鹏、阿波罗在全国拥有最高的品牌知名度。箭牌在深圳、武汉、重庆拥有最高的知名度，在北京也排名第二，因此在全国知名度最高。东鹏在北京、上海、广州、深圳、佛山的品牌知名度均属前三名，所以在全国总体品牌知名度较高。阿波罗在上海、广州的知名度最高，在武汉和深圳也都排名在第三位，因此总体知名度也较高。品牌知名度呈现出地区特性，惠达在北京、格雷仕在上海、钻石在佛山、金牌在重庆、欧派在广州、九牧在武汉都拥有很高的区域知名度。