陶瓷卫浴山寨劫持祸乱品牌卫浴与山寨公交车劫持顾客根源反思

　　佛山市铭坤陶瓷有限公司、金丝玉玛装饰材料有限公司以及上海个体陶瓷经营户章云树对法院判处停止侵权并赔偿“卡地亚”公司50万元。卡地亚作为世界顶级珠宝奢侈品牌，享誉全球。2009年，卡地亚公司发现三被告在经营中将“卡地亚”作为其生产或销售的陶瓷类商品标识使用，卡地亚公司认为，这是非法利用了“卡地亚”商标的知名度和商誉感召力，侵犯了卡地亚公司的注册商标专用权，要求三被告停止商标侵权行为及不正当竞争行为，并赔偿经济损失50万元。
　　
　　山寨卫浴何来精品？山寨陶瓷卫浴害人害己
　　
　　上述案件中的三被告，其实就是利用了卡地亚品牌的知名度，进行自我炒作和宣传。纵观陶瓷行业这种“搭乘”他人品牌的知名度牟利的事件屡见不鲜，很多企业就是在陶瓷行业内打“擦边球”：2010年，一陶瓷行业媒体报道“新明珠陶瓷河南安阳完成布局”，业内人士透露，当时广东新明珠陶瓷集团公司表示，安阳新明珠陶瓷与广东新明珠陶瓷集团没有任何合作关系。新明珠集团素有“建陶航母”之称，河南安阳新明珠陶瓷有限公司，在异地注册“新明珠”公司，实有借助广东新明珠陶瓷集团公司的品牌力，打擦边球嫌疑，但并不违法。
　　
　　遭遇类似尴尬的还有佛山东鹏洁具有限公司，依托东鹏陶瓷行业标杆的影响力，东鹏洁具在行业内声名鹊起时，开平市东鹏卫浴也做得风生水起。据业内人士介绍，开平市东鹏卫浴原来只是在佛山建材市场做建材经销的，其官网称2001年在开平成立东鹏卫浴公司，而当时的东鹏陶瓷已经是行业内的知名品牌，其瓷砖和洁具产品已经获得行业认可，开平东鹏卫浴难以避免假借东鹏名声之嫌。目前两家企业侵权的官司仍悬而未决。
　　
　　山寨陶瓷卫浴捣乱品牌卫浴苦不堪言
　　
　　此外，马可波罗、诺贝尔、蒙娜丽莎在终端卖场都有与瓷砖品牌相似的卫浴专卖店，而这三家企业均否认那些疑似专卖店与瓷砖品牌有关系。广东马可波罗陶瓷有限公司庞小姐告诉网易家居记者，“香港马可波罗卫浴一直仿冒我们的网站，我们改版他们也改版。其实我们在2009年的时候已经告他们侵权，官司也打赢了，但是他们还是一直假借我们的名声。”
　　
　　日前，有媒体报道诺贝尔瓷砖被“双胞胎”，在同一卖场内出现诺贝尔瓷砖和诺贝尔卫浴专卖店，诺贝尔卫浴的导购甚至还称与诺贝尔瓷砖同出一家。但诺贝尔官方却对此予以否认，称“诺贝尔并未生产或加工任何卫浴、洁具产品，现有市场所存在的任何洁具卫浴、产品均与诺贝尔没有任何关系”。

　　 　　蒙娜丽莎万杏波曾表示，与蒙娜丽娜同名的卫浴，他在全国多个城市见到过，其中和一家打了将近十年的侵权官司，目前仍没有明确的结果。
　　
　　一陶瓷行业人士称这些打东鹏、诺贝尔、蒙娜丽莎、新明珠商标或者商号的产品为“山寨精品”，什么都学得像，包括LOGO、网站都学得有模有样，品牌企业一边打官司，一边跟消费者解释，非常被动和无奈。
　　
　　山寨陶瓷卫浴横行市场的根源
　　
　　----陶卫企业缺乏商标保护意识
　　
　　山寨品横行，消费者不慎就会买到这些产品，质量没保证，不知情的消费者还会以为是品牌质量不好，对品牌的口碑和形象会造成一定的伤害。中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵表示，由于我国陶瓷卫浴企业对商标的跨区域类别的保护以及知识产权的保护意识缺乏，让某些打了“擦边球”的企业得以生存下来，山寨品注册商标，开始瓜分其市场份额时，才开始诉讼、打官司，费时费力。
　　
　　蓝卫兵认为，现在山寨品、仿冒品盛行，最根本的原因还是企业的商标保护意识缺乏。“世界上50个驰名商标和500家著名企业中中国企业榜上无名，可以说对商标的保护各个行业做得都不足。从陶瓷行业来看，新明珠集团在业内有一定的口碑，注册了19类商标，但是“新明珠”并未单独注册，以后恐怕也难以注册了。”
　　
　　蓝卫兵建议陶瓷卫浴企业要加强商标和知识产品保护意识，在注册商标之时，要覆盖产品商标、服务商标、企业标识商标、网络商标等，而且要注册相关产品商标。对于现行一些已经异地成功打了“擦边球”，注册商标的企业，品牌企业要加强宣传，让消费者有清晰的认识、区分不同商标的产品，避免被误导。
　　
　　山寨陶瓷卫浴祸乱卫浴市场过街老鼠人神共愤
　　
　　据TOTO卫浴相关负责人在洞石被山寨后无奈地表示，本来洞石的黄金寿命能达到5年或以上，但仿冒风潮越吹越烈，导致洞石产品的黄金寿命缩短到2年。TOTO卫浴山寨产品已经出现在别人的展厅中，让消费者根本分不清哪家toto是仿冒，哪家是原创，这让太原TOTO卫浴企业很受伤。除了产品原创的问题外，最要命的是产品价格、产品声誉、产品销售等众多因素统统受到抄袭仿冒产品的影响，导致原创企业不但得不到应有的回报，反而还为别人提供丰厚的嫁妆。原创产品的何去何从引发陶瓷卫浴行业的深思。

　　 　　但是TOTO山寨商并不是所有新的产品都会去仿冒的，一些在市场上不温不火的产品，仿冒的企业是不闻不问的，但如果产品受到消费者热捧，仿冒企业将疯狂涌入。如欧神诺陶瓷卫浴在2007年推出的“普拉提”，当时普拉提产品砖面花纹类似飘落一地的花瓣，而且花瓣大气奔放，与当时抛光砖单调和简约的风格截然不同，让人眼前一亮。普拉提产品一推出市面，即受到消费者的热烈追捧。陶瓷卫浴行业的仿冒产品与其他行业的仿冒大相径庭，其他行业的仿冒产品如果仔细观察和认真对比，也可以从中分辨出雌雄。如世界顶级奢侈品牌路易威登的皮包在国内的山寨品满街都是，但是把路易威登的正品皮包与山寨品皮包认真相比后，你会发现目前山寨品在用料、手工、颜色上与正品的都存有差距，而山寨品的使用寿命与正品的更是无法对比。
　　
　　toto行业人士告诉记者，“山寨、山寨”等词语用在陶瓷卫浴产品上都不是十分准确，用“孪生兄弟”来形容更加贴切。这与TOTO陶瓷卫浴行业的特殊性密不可分，陶瓷卫浴企业的生产设备和原材料都是从上游的几家机械设备和色釉料企业提供，导致陶瓷卫浴企业在生产技术水平和原材料的质量都是千篇一律，而产品的花色和样式都是通过对陶瓷卫浴原料的配方进行调配而成，因此产品的同质化问题严重。行业人士认为，仿制其他企业的产品，可以节省产品研发的成本、市场推广的成本，也可以有效规避新品推广带来的市场风险，因此，仿冒产品的价格更具有竞争力。仿冒品的价格下降，使得创新产品的价格一落千丈。
　　
　　TOTO卫浴经过陶瓷卫浴行业的广泛山寨，成就当时陶瓷卫浴行业一片黄。而简一陶瓷卫浴的大理石在零九年推出后更被疯狂山寨，导致全抛釉大理石已为行业广泛关注，简一陶瓷卫浴在零九年的整体销量同比提升了将近一半。虽然说产品创新的TOTO陶瓷卫浴企业在仿冒的大潮中是受害者，但这些企业既是受害者，又是获益者。受害的是产品的利润空间被挤压了，但收益的是产品的销量得到了较大的提升。
　　
　　对付山寨：人人得而诛之？
　　
　　所谓山寨就是模仿的意思！一些人或物，得不到别人关注和尊重往往会模仿一些近期比较出名的人或事！甚至不惜血本花大力气，在卫浴行业甚至做到以假乱真的底部，从而在陶瓷卫浴市场赚取了不少黑心钱。人说白了，一个贪欲，一个金钱欲，要治理，的从文化制度与法律制度强制性入手。否则仅靠道德的力量是杯水车薪，适得其反。
　　
　　对付此类人我们应直接无视他！使其达不到被关注的目的！那么其山寨的意义也不存在！而中国山寨位于从未做到这一点是因为顾客爱贪小便宜。这种生而俱来的贪导致他们失去了远见，为了眼前利益忽略了未来的长远利益。

　　 　　山寨横行“到处咬人！”当你看到它张开口想扑过来的时候，请注意这时候不要慌，想好对策，一个人的力量不够，组队组团围攻也可以。对于山寨卫浴最根本的解决办法就是”竭泽而渔“，当卫浴行业自己变得很清白有质量，做好品牌保护后，对不法律行为坚决揭露，然后犁庭扫穴，聚而歼之。
　　
　　相关链接与参考》》》》
　　
　　山寨公交车大行其道治安管理都是干嘛的？
　　
　　乘客买票上了“公交车”后，遭到“司乘人员”公然抢劫，这是发生在深圳868山寨公交车上的一幕。而且这辆山寨公交车挂着真车牌，更让市民难辨真假。深圳龙岗平湖派出所破获该起抢劫案，抓获4名犯罪嫌疑人。自2010年来，羊城晚报一直关注868假公交在深圳横行，并进行了多次报道。时隔两年，868山寨公交仍难以根绝。6日，记者致函深圳交通委了解山寨公交整治情况，截至记者发稿时，仍没有得到答复。这些所谓的城管都是吃白饭的吗？
　　
　　乘客上公交被抢90元
　　
　　6日下午，记者来到龙岗平湖派出所，4名犯罪嫌疑人已经被送到拘留所。记者从派出所获悉，2011年年底，嫌疑人开始驾驶山寨公交作案。被抓获时，嫌疑人还掏出数千元要请民警“喝茶”，打算蒙混过关。
　　
　　平湖派出所案件队队长王琪说，2月13日清晨5时46分，一名中年妇女向某报案称，她在龙华上了一辆868路公交车，当车辆行驶至福民高速收费站后，被司乘人员暴力威胁抢走90元，全车9个乘客无一例外全部被抢劫，其中有反抗的乘客被打，868路行驶到平湖华南城出口处时，司乘人员就把9名乘客赶下车。
　　
　　“如此恶性犯罪引起了派出所重视，要求民警在日常巡逻盘查工作中注意寻找线索。”王琪说，3月4日16时，社区民警发现一辆黄色大巴车与嫌疑公交车十分相似，后跟踪将该车拦下检查。民警上车时，车上4名彪形大汉十分紧张，并主动掏出数千元请民警喝茶。民警将情况上报后，将4人带回派出所调查，并将大巴车查扣。

　　 　　王琪说，到5日凌晨，犯罪嫌疑人徐某元、龚某明、张某、郭某山，最终承认以假冒868路公交车实施抢劫的事实，其中张某是新近参与抢劫团伙。乘客上车后，伪装成售票员的郭某山、龚某明开始向乘客要钱，经过逐一搜索将乘客的钱抢走。
　　
　　对不服从的乘客，另两名男子则实施暴力，等跨区之后就将所有乘客赶下车去。
　　
　　横行两月抢劫上百人为何无人举报？
　　
　　据警方介绍，这辆山寨868路公交车是由报废车辆改装而成，挂着的真车牌是嫌疑人盗来的。他们深夜在沙井、福永、石岩、龙华、平湖一带兜客。白天由于担心被发现，这个团伙就将车辆停在一些小路边。
　　
　　王琪说，团伙一名嫌疑人徐某元原来是深圳一名公交车司机，成立东部公交时因年龄大被裁员了。他回到老家湖北，在和老乡吃饭时，他想出一个谋生的办法：到深圳弄辆公交车拉客抢钱。其他两个同伙郭某山、龚某明同意出资入伙，三人就来到深圳准备大干一场。2011年年底，三人凑起5万余元作本钱。他们到东莞常平镇花了4万余元买了一辆报废的巴士，又花1万余元将车辆喷涂成868线路的外观。为了更好地掩盖山寨车，他们三人在某日夜晚到龙岗神仙岭的报废公交车停车场偷了一副原868线路的真车牌。
　　
　　“初步统计，他们已抢劫了上百人。”王琪说，嫌疑人从春节前就已购买了车辆，从那时开始至今已活动了2个多月。
　　
　　据他们交代，一共抢劫得到赃款两三万元，每人分得几千元。每名乘客抢劫50元-90元不等，多数被抢乘客认为金额太小没有报案，具体抢劫数额难以统计。
　　
　　直至6日下午，已有十多名市民前来指认，如果有市民在公交车上被抢，可以到派出所前来指认。
　　
　　深圳山寨公交车抢劫反抗遭打贿赂民警案件仍未破。深圳868公交车抢劫案近日引起了公众的广泛关注，目前，4名犯罪嫌疑人已经被抓获，然后记者调查采访遗憾的得知，案件仍然未破，更戏剧性的一幕是疑犯已经公然掏出千元贿赂民警，遭拒绝，在严加拷问后，坦然承认车是常平买来的报废车，车牌是在龙岗偷的，车牌是偷来的，线路牌是假冒的。
　　
　　反思：山寨文化横行下一个山寨是什么？
　　
　　在中国很多东西都是山寨的，从高科技的电脑手机各种信息技术，到地摊上的一盘小小书报杂志与光碟，从豪华高端的家居到在普通不过的马桶，从“正式挂牌”的抢劫顾客的公交到一个不起眼的小玩具，中国山寨文化越来无孔不入，越来越不像话，中国的下一个山寨计划是什么，中国还有什么不能山寨的？这一个缺乏原创，缺乏创新，甚至没有创新的过渡，他的未来走向何处？会不会将这个过渡带入遭世人唾弃的悲剧中。如果真到了那一步，中国的消费者，中国企业，政府与每一个部门都难辞其咎。