过去的一年里,仙作已成为中国古典家具市场的“现象级”,其作品多成为经典。行业内有展厅规模扩张,有营销升级,有多元发力,也有小作坊的增减常态。那么,在全球经济调整期的现阶段又面临怎样的挑战呢?
业绩保卫战年末拉响
2011年下半年的仙游红木家具市场面临着“冷旺更迭”的压力,市场走势扑朔迷离,一反常态。常规的6~8月为传统“淡季”,但红木市场却一片红火,惊喜连连。传统旺季的“金九银十”,市场却微露疲态,少了一些活力。
对整个产业来说,年关将近的两个月,几乎成了一场“年末之战”。资金、人才、研发、市场等方面成为企业发展路上不得不面对的挑战,官方想方设法加以扶持,创造逆市辉煌。由此,记者走访仙游区域市场,管中窥豹。
“兵”临城下,资金“紧张”
资金是年末最大的挑战,这不仅在红木行业,在房地产等其它行业亦是如此:年底大笔材料费、工人工资要结算等开销。
下半年货币政策持续紧缩,国家一再出台严厉措施调控房价,家具行业难免受地产波及,加上通货膨胀愈演愈烈,在整个经济大环境驱使下,下半年的红木家具市场不可避免了出现“资金紧张潮”。于是,小作坊工厂相对“差钱”,成为标准的“焦虑症患者”。这一部分群体所面临的最大困难是经营成本的提高以及债务危机。一方面原材料、人工费、搬运费、卸车费、过节费等各方面都在增加企业的生产成本;另一方面,资金被长时间积压在生产流程上,现金流告急,展厅租金更是一道坎。
一向抗压能力、抗风险能力较强的规模企业,尽管手握重金“不差钱”,在资金方面胜人一筹,业绩也表现出稳定的态势,但背后同样要面对一个“局”——资金再分配,扩大再生产。坝下明珠艺术馆的筹建工作,正如火如荼,赶着年末完成预期目标;与此同时,怀古将市场扩张到浙江东阳等地,各项工作有条不紊;鲁艺则是集中精力跑量回笼资金再生产;听琴为了保证企业生产用材,大量购置红木原材料,拉长产品线以延续发展……他们顺势而动,把资金运用到极致。
总的来说,短期内影响市场资金紧张的因素依然存在,但国家政策释放出来的信号也为行业带来了信心。2011年12月5日,中国央行宣布,存款准备金率下调0.5个百分点,释放资金近4000亿。这是3年来首次下调存款准备金率,此举被视为自2010年以来的货币紧缩政策的转向。不少分析人士认为,2011年两会前后,紧缩政策或转为适度宽松。届时,资金来源充足,市场“活”起来,企业的资金难问题,或迎刃而解。
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