日本（国立）东北大学教授、中国社会科学院特邀研究员叶刚（KANO Go）：“日本消费者对中国家电的认

　　乔布斯的iPad每分钟销售一台，海尔冰箱、洗衣机1秒钟卖1台，产品出口到世界160个国家和地区。两种不同属性的产品，共同点却是在全球各地几乎无孔不入，无人不知。
　　
　　海尔正以苹果速度在全球上演着白色家电版的“苹果”故事。进入2011年尾声，海尔在全球上演的故事带来了值得欣慰的结果：2011年12月15日，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布最新的全球家用电器市场调查结果显示：海尔大型家用电器2011年品牌零售量全球市场的7.8%，第三次蝉联全球第一。此外，冰箱、洗衣机、酒柜三个产品的全球市场占有率排名中继续蝉联第一。同时，2011年海尔冷柜也跃居全球第一。

　　日本消费者熟悉的中国品牌是海尔
　　
　　海尔渐进式的渗透，正逐渐瓦解着日本消费者的心态。
　　
　　曾经是亚洲乃至全球家电业标本的日本市场，对中国家电业基本说不。“日本消费者和中国消费者不太一样，他们对品牌忠诚度很高，即使更新换代，也会首选过去的品牌。如果有日本消费者选购中国家电时，他们首选择海尔，其他品牌基本不在考虑范围之内。因为日本消费者对中国家电的认知，是基于海尔。”日本（国立）东北大学教授、中国社会科学院特邀研究员叶刚（KANOGo）说。

来源:中国建材网