年终盘点系列一：2011寒武纪 大话地板业七宗罪

　　【摘要】当弥尔顿写下长诗《失乐园》时，绝不会想到百年之后有人用他列举的七宗人类不可饶恕的罪行拍成电影，当然更不会想到我们会用这些罪行来形容寒冬下，随时可让一个地板企业从天堂跌入地狱的行业现象。
　　
　　不想当老大的企业家不是好企业家，但即使再好的企业家也不能保证每一个决定都是正确的。或许在和平年代，他们的智慧与谋略足以将企业推上正路，并且获得不错的收益。但当危机来临，乌云密布的海面上，大浪一个接一个打来，翻船，或许只在一瞬间。在这样的时刻，企业家们应该注意些什么？企业又该如何力求自保？于是，一部由搜狐家居地板频道独家执导的寒冬巨献《大话地板业七宗罪》正式上映……
　　
　　地板业第一宗罪：「愤怒」低价贱卖破罐破摔
　　
　　如果说在通常，行业内竞争者众多、生产能力过剩会迫使一些制造商以成本价甚至低于成本的价格销售其产品。那么现如今，发生在地板业的价格战，相较当年家电业的这场恶战真是有过之而无不及。从抓住大小节日，变换各种名目搞促销，到自己发明各种节日搞促销，再到即使没有名目，只要消费者到了店里，不用开口店员自己先打折……自2008年美国金融危机以来，伴随市场低迷，国内地板业已从以往尚存理性的价格战演变为“为销而销”的恶性价格战。在今年的市场情况调查中，不少企业这样告诉我们，总体销量呈增长势头，差一点的10%，好一点的还有30%，但是总体利润额却在下降。
　　
　　人力成本、生产成本、原材料成本、运输成本、店面成本都在上升，但是地板商家的价格却在下降，怕是三岁小孩都算得出这是不是一笔赔本买卖。但面对国内5000多家地板制造商，它们中的许多规模小，资金短缺，主营产品附加值低。一旦生产能力过剩，这些企业为了追求销售量，保住销售收入水平，又怎会不惜血本降低价格？但这看似热热闹闹的团购会、地板节、促销盛宴，究竟带给企业、带给行业的又是什么样的未来？
　　
　　此前搜狐举办的一场地板业论坛中，圣象集团市场总监王晓宇就曾表示，现在国内一线城市地板的降价幅度往往比二三线城市还要大。但因为一线城市地板市场基本饱和，再加上现在的限购令、楼市调控，无论地板如何降价，消费者没有太多购买的欲望。再加上地板属于耐用消费品，如果不是出现质量或者其他问题，很难说服他们重新铺装地板。如果说在现阶段，团购会、促销会还能带动一批前期置房或有改善需求的消费者购买地板的意愿，那么当经济低迷持续期拉长，购买人群越来越少，薄利多销也无法维持了，企业又该如何自处？
　　
　　友情出演：长虹彩电成也降价败也降价
　　
　　说起“价格战”，相信不少人都会想起1996年，在中华大地上硝烟四起，由长虹起头并引起一阵轩然大波的“彩电大战”。但似乎也正是从那时开始，人们就对三天两头的彩电降价司空见惯，以致到了2001年，当家电业降价大战再次打响，并没有带来市场的火暴，市场还是不温不火，消费者也没有给予特别的热情。“彩电价格战是一次非理性的降价，不仅消耗了企业自身资源，透支了企业未来的竞争力，而且无法保证消费者日后的售后服务。这是一场在错误的时间、错误的地点、发动的错误的价格战”，TCL集团总裁李东生曾在接受媒体采访时如是说。乐华公司吴绍璋更表示：“我们是在流着血打价格战”。

来源:搜狐家居 作者：Aileen