软文营销： 中小企业宣传的新捷径

　　对于中国众多的中小金融企业和个人来讲，由于资金及媒体等资源的限制，对自身品牌的宣传与推广力度相对较弱。一些常规的营销方式，如新闻发布，广告投放，大规模促销等，对中小金融企业和个人来说，运用这些宣传方式的机会较少，而且在宣传效果上也要大打折扣。因此，选择一种资金投放少，节省资源的品牌推广方式就显得特别重要。近些年，利用软文进行营销宣传的成功案例比比皆是，软文营销的效果也得到越来越多人的认可，所以对于中小企业来讲，利用软文对企业品牌进行推广是非常必要和迫切。
　　
　　何谓软文呢？软文的“软”是相对于硬性广告而言，就是把广告很含蓄的表达在一些新闻或者是一些其他类型的文章里，从表面上看不出这是广告，但是却能潜移默化的感染读者，让他们接受了企业的宣传。软文的精妙之处也就在于这个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，在读者还未察觉的时候就已经把信息传递到了。一言概之，软文不是广告，胜似广告。当前，软文已成为企业一种非常实用的宣传方法，越来越受到企业的认可和追捧。
　　
　　软文受热捧的另一个原因是硬性广告的投入与产出不对等。由于广告内容的低俗化及重复播放，现在人们一看到电视上的广告时间就换台，一看到报纸上的广告版就翻页，广告投放的效果和提高企业知名度、美誉度的目的大打折扣。在广告界有一句名言“我知道投在广告上的钱有一半打了水漂，但我不知道是哪一半。”讲的就是传统广告的“烧钱”现象。
　　
　　目前，一些知名企业如格兰仕、海尔、奥克斯、脑白金等已经“流水线生产”广告软文，建立了完善的软文发布网络和平台，然后再根据自己的市场推广策略，遍地开花地发布自己的软文广告，对促进促销活动的立即销售及提高品牌知名度起到至关重要的作用。而对于中小企业来说，由于资金及其他资源上的不足，投入建立这样一套软文发布机制是不现实也是不合适的，这就要到企业外部去寻找“外脑”。
　　
　　企业的发展离不开宣传推广，对于中小金融企业和个人来说，“先天不足，后天乏力”，原本就没有资金实力烧钱投广告，况且在当前经济危机的背景下，大家更要捂紧口袋过冬，谨慎每一笔支出。在这种情况下，软文不仅是一种有效的宣传推广方式，也成为了一种明智的投资行为。

来源:中国建材网