陶瓷业发展存在弊端 “暴利时代”或一去不返？

　　原材料涨价问题开始回落，由于原材料等因素的涨价，陶瓷行业不但没有迎来它的“春天”反而遭到了消费者的质疑，利润的“暴利时代”难道真的是一去不复返了吗?据小编了解，随着2011原材料产品的不断涨价和消费市场的不断扩大，陶瓷行业的市场竞争更加激烈，陶瓷行业对市场的争夺也开始出现潜规则，市场暴利开始遭到质疑。整个行业都是一个有机连接体，在市场发展的同时陶瓷行业也存在一些问题，高中低档产品参差不齐、产品扩张漫无边际、细分优势颇被忽略是当前国内陶瓷企业普遍存在的三大弊端，这使得陶瓷行业更是寸步难行。
　　
　　品牌定位高低不一
　　
　　当前国内陶瓷行业普遍存在的现象是，一家企业往往推出高中低等多个档次的品牌，陶瓷企业推出了不同档次的多个品牌，却又没有信心、耐心和能力把它们做好。
　　
　　针对当前这种陶瓷市场的竞争状况，专家们呼吁：国内的陶瓷企业已经到了“忍痛割爱”的时候了，不能再有希望凭借数量来“围攻”取胜的心思。据了解，国内一线品牌已经开始树立科学、准确、专一的品牌战略规划和定位，致力于打造有血有肉、不仅仅符合国内市场需求、更能进入国际市场的鲜活产品和强势品牌。业内人士指出，陶瓷企业要坚定、统一地执行下去，把本品牌炼就成行业的强势品牌，能与其它国际品牌同场竞技，一决高下。
　　
　　产品市场扩展开始泛滥
　　
　　目前国内许多陶瓷企业普遍有贪大求全的趋势，最首先的原因是陶瓷企业老板和内部人员，尤其是营销人员，都认为要进行扩展，所以造成了大面积的多品种产品扩展生产。第二种原因是职业经理人不同意产品品种过量扩大和生产，而企业负责人认为有必要，因为私人企业老板说了算。第三种原因是一家企业往往有两到三个品牌，部分企业实行每个品牌由不同的职业经理人分别执掌。企业内部间的品牌竞争也造成了企业内部产品品种攀比扩张。
　　
　　市场细分优势被忽略
　　
　　针对当前的陶瓷企业和品牌，尤其是数量庞大的中小型陶瓷企业和品牌，要想在市场上立稳足，只有选取一条最有发展空间和前途的道路，寻找最具优势的定位，专一地走下去，把它纵深化、单一化和专业化，把它走宽走专，这个“宽”即是将“一条道路”建长扩宽，在形式上细分，在规格上细分，同时更可以根据各国不同的使用习惯和审美要求，进行创新设计，在技术、材质、外形、工艺、服务等方面都提升并保证优质的服务，将“小市场”做专修宽。
　　
　　在当前形势下，原材料上涨，陶瓷企业利润下滑，但做专业产品仍将是企业的目标，企业不能因利润下滑而在产品上做“手脚”，这将会导致企业发展之路越走越窄，行业开始“走下坡路”。

来源:互联网