国家旅游局和浙江省政府在浙江宁海共同举行了隆重的2011年“中国旅游日”主题活动启动仪式。现场，全国人大常委会副委员长、浙江省委领导、国家旅游局党组领导、宁海县委书记及游客代表共同见证了中国首个旅游日。同期举办了第九届中国徐霞客开游节庆典。
“爱旅游、爱生活”是活动正式发布的标志口号，为了配合活动主题，国家旅游局开展了诸多工作事项，其中包括遴选指定专用卫浴品牌。欧路莎凭借品牌的综合地位，以及在宁海地区的高知名度，成为活动筹委会指定品牌卫浴，而欧路莎爱生活的理念也恰到好处地契合了本次活动的主题。
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