家电业：扔掉手中拐杖 道路就在前方

　　到2011年11月，按照规定，山东、河南、四川以及青岛这首批试点的三省一市家电下乡政策将期满终止。截至2011年7月末，并没有任何信号表明这一政策将会延续，甚至有关方面正在按照要求，进行全国所有省份均于2011年11月终止家电下乡的评估测试。
　　
　　无论怎样，家电下乡这一在过去三年多时间里撑起家电业一片天空的激励政策，距离彻底终止已经为期不远。在此之前，推行两年的节能惠民工程已于2011年6月全面终止。“国家红利”正在逐渐收回，面对并不乐观的市场环境，家电业将经受怎样的考验?
　　
　　回溯历史，家电下乡政策是在全球金融危机最严重时，在财政部和商务部反复调查研究基础上提出的通过财政补贴促进家电市场内需的政策。毋庸置疑，家电下乡政策自实施以来，对国民经济拉动作用非常明显。据财政部测算，家电下乡已经实现拉动国内消费16000亿元，起到巨大的杠杆作用。借助家电下乡，冰箱、洗衣机等家电走进农村之路被打通。随着政策的不断推进，家电下乡产品销售额连连攀高。
　　
　　从累计数据来看，2009年销售家电下乡产品3767.98万台，金额共计692.57亿元。2010年全国累计销售家电下乡产品7718万台，同比增长123.33%;实现销售额1732.3亿元，同比增长167.42%。进入2011年，第一季度家电下乡销售数据继续冲高，尤其是3月数据创历史新高。家电下乡中冰箱行业获益最大。得益于此，除了行业主流品牌加大推广力度，很多小品牌也轰轰烈烈地加入到“下乡”的阵营中来。家电下乡除给予主流品牌更广阔的发展空间和消费市场，也给予了小品牌肥沃的生存土壤。

来源:电器 作者：于昊