高低成本陷两难壁垒 夹江陶瓷面临前所未有的困局

　　在世纪之初我国建陶产业的商业版图中，无论是“三山一海夹两江”，还是“三东一西”的概括，夹江都是一个重要的陶瓷产区。这个因“两岸青山相对出，一江碧水自中流”而得名的“中国西部瓷都”，因其一定的规模与产能在中国建陶行业具有举足轻重的地位和作用。
　　
　　纵观近10年的行业发展历程，产业扩张、转移与升级成为行业发展的主旋律，品牌建设与渠道拓展更是如火如荼。然而，夹江的陶瓷产业却是偏居一隅，不温不火。无论是陶瓷企业的生产数量、产品档次、品牌建设、营销模式、产业升级、节能减排等都没有太大的变化与革新。夹江的陶瓷企业，绝大部分的销售市场还局限于西南市场；夹江的陶瓷企业，时至今日仍然没有一个在全国叫得响的品牌；夹江的陶瓷企业，正面临外来产品“兵临城下”的围剿；夹江的陶瓷行业，至今竟然还有大量的煤烧窑存在……
　　
　　虽然夹江陶瓷已拥有了可以与佛山相媲美的微晶石、全抛釉、普拉提、瓷釉砖等市场上热销的新产品，但夹江陶瓷产业的形势却异常严峻，产业结构低下、成本高启、市场受限、品牌建设举步维艰，自5月份以来，相继有超过50%的生产线停产，夹江陶瓷行业正面临着前所未有的市场困局。
　　
　　至少50%的生产线处于停产状态
　　
　　从威远白塔新联兴陶瓷集团前往夹江采访之前，白塔一位高管无不忧虑地告诉记者“夹江的陶瓷企业，目前停产的生产线至少有50%”。
　　
　　果不其然。
　　
　　在新万兴企业（四川）有限公司营销总监龚明威的办公室里，龚明威谈到夹江陶瓷企业目前面临的困境，毫不忌讳。这位连星期天都坚持上班的营销老总告诉记者，夹江目前停下来的生产线已占到50%左右，有30%左右的企业已处于完全停产状态。“其实每年这个时候都一样，7、8月份是一年当中最淡的淡季，但今年的形势更严峻一些”。四川明珠陶瓷有限公司董事长胡洪容则一见记者面就大倒苦水。她说，以前生意好的时候，走起路来都显得很有精神。现如今，只能在市场的夹缝中煎熬，连说话的力气都没有了。除了期盼市场经营环境有所改变外，似乎并无他法。胡洪容告诉记者：“高附加值的仿古砖卖不动，没有利润的耐磨砖又供不应求。市场就是这么怪。今年夹江陶瓷行业的形势，可以说是非常严峻，到目前为止，只有极少数的企业在满负苛生产，绝大部分的企业都停了生产线，不少企业甚至全部停产，工人放假，销售人员处理库存。”
　　
　　与2009、2010年灾后重建红火的市场需求相比，今年夹江陶瓷行业的行业形势可以说是冷冷清清，一片萧杀。
　　
　　夹江陶瓷企业正经历着冰火两重天的严峻考验。
　　
　　是什么原因造成了今年夹江陶瓷企业大面积的停产呢？龚明威认为：一是受外部经济环境的影响，尤其是房地产市场的调控，使得市场需求不旺，企业不得不通过停产来实现产销平衡；二是产能过剩，近两年全国各地都在大上陶瓷生产线，夹江虽然没有大规模的产能扩张，但外产区进入夹江的产品已不少，按照目前的产能，市场根本消化不了。
　　
　　然而，胡洪容却不这么认为，她认为，外部环境只是一个方面，最主要的原因还是行业的无序竞争。这两年，全国各大陶瓷产区不乏头脑一热盲目上线的投资者，产能的快速扩张，最终导致了产能的过剩。陶瓷行业进入门槛低，这些年，伴随着城市化进程和新农村建设步伐的加快，许多地方大上生产线，夹江虽然新上生产线不多，但外产区快速膨胀的产能，开始大量进入四川，进入夹江，对夹江企业形成了“围剿”之势。原来，明珠企业只有一条仿古砖生产线，企业经营非常良性，现金流也很充足，感觉做企业也很轻松，每月都有数百万元的利润，但是，由于受不了市场的诱惑，在几个朋友的鼓动下，拿出自己的积累，加上银行的贷款和朋友的借款，又新建了一条生产线，没想到市场形势一变，经营业绩远不如当初预想的理想。
　　
　　恶性竞争使企业面临的经营环境犹如雪上加霜。胡洪容告诉记者，一方面，企业开发的新产品极容易遭遇竞争对手的抄袭、模仿，使产品同质化严重，企业只能打价格战；另一方面，由于企业资金紧张，银行的贷款、供应商的货款，都不能安期支付，透支了企业辛辛苦苦积累下来的商业信誉。企业不怕竞争，但最怕恶性竞争，挖人才、模仿产品还在其次，但竞争对手的诽谤与恶意中伤最为可怕，一旦企业不能按期支付供应商的货款，就会谣言四起，让企业面临着巨大的经营风险。

来源:《陶瓷信息》