借力"外脑"有劳无功 策划公司是军师还是忽悠大师

　　近段日子，记者走访了一些陶瓷企业，总会听到一些抱怨声：自己投入了一大笔钱用在策划、咨询或培训等方面，却见不到一点效果。“策划公司是有苦劳，没功劳”、“策划公司要效果，陶瓷企业要效益，双方难以协调”、“策划公司难以静心下沉到陶瓷企业”等质疑声甚嚣尘上，更有个别企业直言“策划公司就是骗钱的‘忽悠大师’”。陶瓷企业和策划公司的合作到底出了什么问题？策划公司到底是“忽悠大师”还是“企业军师”？本期，记者带着这些疑问走访了一些策划公司和陶瓷企业。

角色道（佛山）广告策划公司曾服务过马可波罗、简一、玛缇等陶瓷企业

新观念、新思路、新气象是陶瓷企业最想从策划公司那获取的内容　

　　■行业观察
　　
　　陶企借力“外脑”已成行业风潮
　　
　　从产品画册、广告创作、产品开发、推广体系构建，到品牌管理、营销系统规划、营销实战培训，再到商业模式策划、管理体系设计、企业战略咨询，越来越多的策划公司以越发成熟高端之势进驻陶瓷企业。尽管第三方公司在咨询、营销、培训、广告等各个方面侧重不同，抑或是公司名称有所不同，但在陶瓷行业，企业习惯性将这些“外脑企业”通称为策划公司。
　　
　　“我们用7年时间，将金意陶陶瓷从年销售6400万元拉升至8亿元；为上海亚细亚陶瓷重建市场及产品体系，重归陶业王者地位；为香港唯一集团重构SBU战略业务单元，成功引入3亿元风险投资，实现突破再发展……在中国建陶家居领域，前十名中的七席都是我们曾服务或正在服务的客户，包括东鹏、马可波罗、金意陶、箭牌、新中源、欧神诺等。”浏览广州风和日丽企业策划有限公司的简历，我们不难发现策划公司对部分陶瓷企业发展起着重要的推动作用。陶企借力策划公司“外脑”发展已不再是少数个案。
　　
　　无独有偶，记者致电广州建众企业管理咨询有限公司工作人员了解到，该企业曾服务过建陶行业的东鹏陶瓷、新中源集团、新明珠集团、博德陶瓷、马可波罗陶瓷、鹰牌陶瓷、金意陶陶瓷等企业，其中博德精工玉石产品的整个包装推广、渠道建设及终端培训都是由“建众”和“刘和黄”共同完成。记者了解到，“建众”所培训的陶瓷企业已不下百家。

　　据初步估计，虽然参与服务项目有所不同，但超过70%的佛山陶瓷企业与策划公司曾经或正在进行合作。

来源:《中国陶瓷》