7月20日，欧盟玩具安全新指令将结束过渡期，开始正式实施，这意味着所有在欧盟市场新上市销售的玩具产品须符合新的指令及适用标准的要求，其中液态或粘性材料要求铅含量标准为3.4ppm，而可以刮去玩具材料铅含量标准为160ppm。而8月14日，美国玩具安全新规———铅含量标准从目前的300ppm降低到100ppm也将正式实施。
虽然中国玩具受到国外标准的制约，但没有影响玩具出口贸易量的增长。中国是世界最大的玩具出口国，出口额约占全球玩具贸易额的70%，2010年全年我国共有7000余家玩具出口企业。同时我国也是对欧盟出口玩具的大国，2010年对欧盟出口玩具21.98亿美元，占玩具出口总额的比例超过25%。由此可见，中国玩具的出口贸易额仍然可观，玩具企业和玩具涂料企业的发展有较大空间。鉴于国外玩具安全标准的不断完善，中国玩具标准跟不上步伐，出口玩具产品有相当一部分因为安全问题被召回，其中也有相当一部分是因玩具表面涂层有害物质超标，影响儿童安全健康。
欧美玩具新指令对玩具企业及玩具涂料企业来说既是挑战也是机遇，企业要用技术和品牌赢得更多的市场空间。要想占有国外更广阔的市场，玩具企业及玩具涂料企业首先要把好技术质量关，实现产品升级，才能牢牢抓住国外玩具市场。
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