家电安装潜规则：材料费高市场价两倍

　　从今年前5个月的中国家电市场情况来看，市场从过去一年的超高速增长逐步回归常态。根据中怡康公司的测算，2011年1至5月份，中国家电市场销售规模5178亿元，同比增长11.6%。
　　
　　一级市场普遍下滑集团竞争渐趋明朗
　　
　　不同级别市场的增长冷暖不均，一级市场普遍销售下滑。
　　
　　在3G手机以及智能手机的带动下，手机市场处于高增长状态，同比增长了29%。手机是家电消费市场中规模最大的产品。市场中处于高速增长的产品还有两个：一个是空调，另一个是笔记本电脑。这两者的市场份额也比较大，空调市场份额是11%，增长速度达到28%，笔记本电脑的市场份额是8.2%，增长速度达到29.7%。
　　
　　与上述产品相比较，传统大家电，如彩电、冰箱以及洗衣机的增速处在一个比较平稳的状态，市场增长速度在个位数。还有一类产品像厨卫电器，如吸油烟机、灶具等产品，由于跟住房销售联系紧密，受房地产业影响更大一些，所以它的增长形势也不是太乐观。从前5个月的市场增长来看，不同的产品表现出不同的增长态势：通信规模大，高速增长;传统消费电子增长速度并不高。
　　
　　上半年的市场还有一个特点，与房地产市场紧密相关，同时也跟不同级别市场家电消费的发展阶段相关。上半年市场的需求增长来源主要是二、三级市场。以彩电为例，1月至5月，一级市场是负增长，同比下降8.7%;二级市场增长7.6%;三级市场增长9.3%;四级市场增长8.5%。空调市场增长21.9%，一级市场增长11.9%，二级市场增长33.6%，三级市场增长39.2%，这是高速增长的格局。冰箱的一级市场和四级市场都是负增长，一级市场下降0.5%，二级市场增长11.1%，三级市场增长9%，四级市场下降0.4%。洗衣机总的增长速度是5%，二级市场增长11.5%，三级市场增长11.2%，一级市场下降2.8%。从不同级别市场的增长情况来看，冷暖不均，一级市场普遍出现销售下滑局面，这是上半年市场的重要特点。
　　
　　此外，上半年集团化竞争趋势变得更加明朗。在目前的中国市场上，海尔、海信、美的这三个集团产品比较齐全。其他的还有三星、松下、博西、长虹、TCL等家电集团，在每个产品层面都取得了一定的市场地位，中国家电市场逐步被这些家电集团所瓜分。

来源:经济导报