市场低迷中各陶瓷产区苦练“内功”

　　越是艰难的时候，越要练好内功，这样才能适应即将到来的营销旺季。在目前行业整体消沉的环境下，各陶瓷产区并没有显示出慌乱的状态，而是集中精力完善产业链配套，成立陶瓷学院弥补人才缺口，推出价格指数巩固行业地位……
　　
　　□景德镇
　　
　　产销不平衡陶企忙扩张
　　
　　今年上半年，景德镇陶瓷产区出现产大于销的不平衡格局。但在市场表现并不十分理想的情况下，却有不少企业逆市扩张，不断加强生产线的建设。
　　
　　笔者在走访景德镇陶瓷工业园、高新区、三龙陶瓷基地时发现，三大工业园区里面在建的企业厂房有乐华、汉索夫、莱特、汉景达等，其中汉景达第一期厂房已经封顶，预计第一条瓷砖生产线今年年底投入生产。
　　
　　景德镇莱特陶瓷董事长王小涛介绍，今年上半年由于天气影响，连续降雨对企业造成的间接损失非常大。原材料运输受阻，景德镇大部分材料都通过广东、陕西等周边地区供应，连续降雨使市场销售受到不同程度的影响。
　　
　　鉴于这样的情况，陶企分别寻找应对措施缓解压力。景德镇特地陶瓷以企业文化和员工福利作为出发点，降低生产运作成本；作为景德镇产区多品牌运作的代表莱特陶瓷，今年公司已经把邦克陶瓷品牌定位进行提升，销售中心已经搬迁到佛山，以便企业更好地与国际接轨。
　　
　　□潮州
　　
　　一年不如一年
　　
　　总的来说，今年上半年，潮州卫浴产区的总体情况比去年又淡了一些，而去年相对前年也有所下滑，可以说整个形势一年不如一年。
　　
　　潮州今年上半年有四个比较大的变化。1、建立营销中心。现已有15家左右的企业在潮州本土建立了比较大型的营销中心。2、职业经理人上岗。比较多的企业，开始走品牌之路，聘请了一批职业经理人经营品牌。3、重走贴牌道路。一些已经迈向品牌之路、而且做得不错的企业重回OEM之路。4、聘请明星代言。潮州约有30多家企业聘请明星代言，所聘明星参差不齐，一些小品牌也花十万二十万元，请来三四线的明星代言凑热闹。
　　
　　今年上半年，潮州古巷镇的工人讨薪引发暴力事件，是跨入下半年之前一个颇具影响力的转折点，它的发生，折射出潮州卫浴产区很多企业存在的管理机制不完善的缺点，同时，也将“用工荒”推向顶点。下半年乃至明年后年，潮州卫浴产区各企业将迎来一个完善企业管理制度的高潮，因此，事件本身或许是潮州卫浴产区整体升级的一个起点。（刘继湘洪健靖)
　　
　　□淄博
　　
　　销量下滑30%条生产线停产
　　
　　上半年淄博建陶业在“水深火热”中力求突变。由于今年行业整体出现疲软现象，另外再加上生产成本、员工工资等不同程度的上涨，造成淄博企业的销量同比去年至少下滑30%；虽然在第一季度淄博陶瓷在对外出口上创下新高，但是这间接反映出国内市场的疲软，许多企业都把方向转移到国外以及外贸公司上。
　　
　　淄博的陶瓷企业上半年出现了产品同质化的现象，另外产品的价格又不稳定，部分企业都是在打价格战，只注重眼前利益没有长久发展的目标。目前，淄博的陶瓷企业出现产品大量滞销的现状，很多企业面对这种窘境不得不进行生产线的停止来消化库存。据行业人士透露，淄博的陶瓷企业受到政府和产能的影响，再加上整个国家政策对房地产的严格控制、打压，据统计淄博上半年大约有100条左右的生产线被迫停产。
　　
　　淄博仿古砖自去年开始成为行业发展的一种主流趋势，目前淄博仿古企业刮起了一股“全抛”风，很多企业在4月份左右都在新上市全抛釉；另外部分企业也开始新上市“喷墨”技术产品和辊筒产品，淄博恒岳陶瓷厂已经正式开始生产喷墨产品，雅迪陶瓷也预计在近段时间开始生产。　

来源:陶瓷商务信息网