近几年，随着国内陶瓷生产线技术和设备方面的不断进步，生产线产能不断提升。就抛光砖生产线而言，一条生产线从之前日产6000多平方米到现在设计产能可以达到1.8万平方米;瓷片生产线日产都在2.2万平方米以上，设计日产量可以达到2.5万平方米;外墙砖日产也可以超过2万平方米。
在产能迅速提升的情况下，企业还是只生产低附加值的产品，把市场局限在500公里范围内销售，企业从产销平衡到销售利润都会受到很大的制约。由此，企业间为了抢占市场最有效的办法就是参与价格战，但价格竞争的结果就是利润空间变窄。以600×600mm渗花砖为例，从2008年到2010底年产品价格下降最少有15%。
价格战必然倒逼企业产品升级。以高安地区为例，在广东投资企业新明珠、富利高、普京等企业带动下，许多企业选择做自己的品牌，将自己的产品卖到更远的地方。而前提是自身产品要有特色，通过提升产品的品质，提高产品附加值，让商家获得更多的利益，这样终端销售网点才能越来越多，企业产品就不愁卖，而且走得越来越远。
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