2011壁纸或将代替涂料抢占市场发展趋势(图)

　　 壁纸(wall paper)，即用于装饰墙壁用的一类特种纸。1m宽的卷筒纸，定量150g/m2以上。具有一定的强度、美观的外表和良好的抗水性能。表面易于清洗。不含有害物质。根据产品的质量要求，产品分为很多类，如涂布壁纸、覆膜壁纸、压花壁纸等。通常用漂白化学木浆生产原纸，再经不同工序的加工处理，如涂布、印刷、压纹或表面覆塑，最后经裁切、包装后出厂。

　　 建材家居行业2010热闹非凡，在这不平凡的一年中，群雄争霸，渴望占据不可撼动的一席之地。风雨过后，2011年是全新的，充满希冀的一年，家居行业的大腕们，又作何打算？大胆扩张？坚守原阵地？还是另辟蹊径？机遇和挑战总是并驾齐驱，有多少企业会一日崛起，又有多少会兵败垂成？激烈竞争下，2011，是怎样的一年？

　　 虎年即将过去，贵公司在过去的这一年有哪些收获？

　　 欧派壁纸于2010年11月才来到重庆，永川是我们开的第一家店，此外，在万州、涪陵、梁平、合川、铜梁等地都有我们的店相继开业。我们计划在今年主城开2-3家店，我们目前在聚信美已经计划开店，到明年岁尾但愿把渠道铺满重庆一二线市场，可以说，我们走的就是农村包围城市路线。我们希望每个代办代理商可以成长更好一些，我们在选择合作伙伴上还是有要求的，并不是谁想做欧派，我们就会给他做，我们要对其产物、品牌、运营渠道的能力做评估，我们才会授权给他，这样才能达到共赢。

2011壁纸或将代替涂料抢占市场发展趋势

　　 2010年上半年以来，家居市场正在消费行为、消费心态、消费体例等方面呈现很多不一样的变化，欧派壁纸主要是哪种消费群体？

　　 欧派在中国建材业都是中高端的产品，总体的定位在中高端的水平线上。根据中国的市场特点，现在把产品分为三个层次，顶尖可能是欧美纯进口的产品，零售价比较高，贵的话零售价可能在一两千。中高端的有日韩的产品，花色比较艳丽，工艺比较精湛，价格相对比欧美的产品低一点，还有一些是合资型的产品，原料、花色都是进口的，比如像有些纯纸浆都是德国最专业的公司提供的，还有水墨印刷也是比较环保的。只有工艺、制作的产地在国内，得到国际一流的款式设计。品质、材料的保证在成本方面体现在没有关税上，国外的劳动生产力高一些，成本相对低一些，这样的产品的价位从零售来讲，100到1000、2000元跨度是比较大的。设计的产品，重庆从一线到三线市场都可以满足。我们为市场准备了比较丰富的产品线，便于给消费者比较大的选择余地。

　　 在目前中国市场，欧派的市场定位是怎样的？在国内市场分布又是怎样的？面对的消费群体是哪些呢？

　　 欧派壁纸以“环保时尚，品位高雅”为主题定位。目前我们是以中高消费群体为主。我们现阶段包括铂金、黄金、钛金三大系列400多种花色，1600多种品相。欧派壁纸的主要特点：取材环保，不同版本的的材质有加强木浆纤维、无纺布、纯纸、木浆植绒、无纺植绒等，无气味、透气性好。其中高端系列以加强木浆纤维、无纺布和纯纸为主，着色沉稳，不易变色，使用寿命长达15-20年，具有可擦洗、不易褪色、抗折、防霉等特点，堪称壁纸中的极品。 花色丰富、风格多样是欧派壁纸的又一特色，足以为消费者打造品位高雅的时尚家居。我认为想要把壁纸行业做大，我们的壁纸业就一定要面向消费者，走品牌化发展的道路，这一点我觉得也是一个趋势。

　　 物价上涨，楼市的调控，在市场推广上是否给欧派带来了一定的阻力？新的一年已经开始，在今年，贵公司又有哪些展望？

　　 对于物价上涨，这方面我还是可以很理性去接受。如果是细心的消费者的话，可以观察到，欧派的壁纸都是最便宜的，价格没有涨却还有利润，重点就在于我们的规模化生产。对于壁纸我们的定位是朝阳产业，目前据我们统计，在重庆壁纸的市场份额只占到了20%。目前壁纸行业的竞争不是壁纸厂家或是国内国外壁纸之间的竞争，而是壁纸业和整个涂料业的竞争。展望一下壁纸产业，从国外的角度讲，像俄罗斯，壁纸的市场份额占到了80%，基本上代替了涂料；欧美市场是60%左右；最高的是日本和韩国市场，它们是85%以上。为什么说壁纸能够代替涂料呢，只因为它的环保以及个性化是不容怀疑的，并且容易替换。

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