广告宣传在一定程度上决定着中小木门企业的未来(图)

　　 品牌概念店的出现为木门品牌提供了一个展示其品牌形象及品牌文化的平台，更好地展示了配套完善的木门产品，倡导了一种整体木门的概念。其实，受益的不仅仅是商家，消费者从品牌概念店的营销模式中也获益匪浅。

　　 广告宣传在一定程度上决定着企业的未来

　　 从投放广告的方向来说，越来越注重针对终端消费者的广告投放，从行业杂志、报章到各类家居时尚杂志，从机场路旁的巨型户外海报到电视广告，而电视广告更从地方电视台提升到中央电视台，广告的含金量越来越大。各木门品牌都希望通过针对目标受众的广告宣传，引导和培养消费者对其木门产品的认知和接纳。

　　 起步较晚的室内门企业在电视广告传播上下功夫的并不多，即使有也是在中央电视台的非黄金时段播出，这些投放广告的企业主要集中在钢木门领域，如广州的龙树门、浙江的金凯德、恒成、总统、欧派等，木门行业内真正大力投放广告和邀请形象代言人的企业几乎没有，美心木门的广告也还是借用美心集团的整体投放，最终达到影响力。

广告宣传在一定程度上决定着企业的未来

　　 当前木门行业产品线极其丰富，行业竞争特别厉害，市场营销战争的第一波便从价格战开始，慢慢向广告和品牌传播延伸。价格战导致了行业的混乱和参差不齐，当前木门企业的竞争法则是谁先降价，谁先快速扩大市场份额，谁就占领市场、赢得市场。随着木门行业内销战的升级，品牌战已逐渐取代价格战成为木门企业竞争的首要策略，而此时的木门企业，不再如OEM时期单纯地进行生产就有“市场”，广告宣传在品牌战中起到至关重要的作用，决定企业的未来。

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　　 上一条：木门参差不齐 低价恶性竞争致使劣质产品鱼目混珠

　　 木门是未来发展的方向，但是木门企业大多都是手工作坊，并且全是量尺定制，不像地板成规模批量生产，这导致木门行业规模性大的企业不多，品牌影响力不强，绝大多数品牌还属于区域性品牌，屋之巧木门也是这样。如何改变这一局面，成为全国性大品牌，同欧派橱柜、海尔电器一样，达到家喻户晓？如何改变这一现象，实现产销平衡？利用电视、报刊、杂志、宣传册、户外广告等等铺天盖地的广告宣传会让人眼花缭乱，巨额的宣传费用也不是一般的中小企业可以承受的。现在随着国家对电子商务的扶持政策以及我国互联网行业的发展，利用网络平台的推广也不失为一种好的办法。

　　 网络推广有着诸多传统媒体无法比拟的优势，如受众广、传播快、费用低等，对于大多数无法承受传统媒体宣传的中小木门企业来说，利用专业的电子商务平台来做品牌的推广其效果也是立竿见影的。

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