我国铝门品牌缺失的原因及其发展的前景分析(图)

　　 建筑门窗行业经过几十年的发展，产品日渐丰富，形成了以铝、塑、木、钢四大材料为主的多元化市场结构，新材料、新技术的应用也催生了更多新产品，但就铝门窗行业来说产品差异性小，这会使竞争更加激烈。

　　 现状：中低端市场持续恶性竞争

　　 相比更早时期的实腹钢窗和空腹钢窗，铝合金门窗轻巧美观的装饰性的确受到了很多消费者的关注。但是随着时间的推移，春夏秋冬风霜雪雨的考验，原始的铝合金门窗弊端暴露了出来，尤其是导热性强，保温性差的缺点让人产生怨言。目前，大部分铝门企业的产品属于款式好看、价格实惠的类型，很多铝门企业都将其产品定位在中低端，这一点符合了中国消费者的当前经济状况，这就导致了众多的铝门企业在中低端市场持续恶性竞争。

　　 相比于木门行业来说，铝门起步较晚。可为什么发展了这么多年来也没有几个深入民心的全国性品牌呢？下面九正小编结合业内人士的相关观点分析铝门品牌缺失的原因及其发展的前景。

铝门品牌缺失的原因及其发展的前景分析

　　 重产量轻品牌

　　 企业作为一个经济体，以盈利为目的，这就导致了很多铝门企业把更多的精力与重心都放在了产量与成本的控制上，力图以量少的成本获得最大的利润。再加上铝门行业门槛相对较低竞争激烈，就更加促使企业把成本控制放在首位而在一定程度上忽视了品牌的塑造与产品的设计。

　　 对高端市场信心不足

　　 从事铝门经营的很多人都说在中国做高档铝门产品风险大、没市场，这是一种误解。据了解，中国是全球第二大奢侈品消费国，预计在2015年中国将成为世界上最大的奢侈品消费国，与家居生活密切相关的高档门窗必然会受到关注。现在最关键的问题是目前的铝门企业能不能制造与设计出高标准的产品。为了能把“中国制造”变为“中国创造”，铝门企业应做长远打算，走向高端自主品牌之路。

　　 对产品品质不够重视

　　 门窗产品的整体性能好不好在很大程度上取决于五金件的好坏。目前在铝门行业大多数都奉行这样一个理念：“贴膜，只要有膜就行；材料，表面暂时看不出就用；胶条，能用就行；用人，挖来就好……”。这样的经营理念在很大程度上让企业失去了核心竞争力，就只能在低端市场徘徊，至于品牌就更不行了。在品牌意识上，或许佛山佳洁斯铝门关总的做法值得我们借鉴：产品开发之初，他就会进行定位，将该档次的要求融入各配件及安装调试，直到产品完成，他会时刻保持与媒体和供应商的沟通，确保品牌获得认可。从这点来看品牌是铝门企业获得长远发展的根本力量，而品牌的最直观体验就是产品的品质。

　　 经营理念有待调整

　　 铝门行业要想打造知名品牌，要调整行业内错误的经营理念，用正确的、先进的经营理念引导企业发展，用正确的经营理念打造优质的产品，为塑造知名品牌打下坚实的基础，通过业界人士的不懈努力，为中国铝门业走向世界，打开一条光明大道。

　　 前景：建筑门窗节能的重要力量

　　 尽管现在绝大部分的铝门窗依然是普通铝型材安装单层玻璃，像有断桥功能配有中空玻璃的铝门窗占整个铝窗市场的比例尚不足20%，铝门窗还是占据了建筑门窗产品市场的半壁河山。虽然铝合金产品质量在一定时间段或某些地区受到过老百姓的质疑，但是由于国内人民生活水平有限，受经济条件的制约，在相当部分消费者中，铝门窗依然是他们的首选产品。

　　 十二五规划中更加明确地提出了建筑节能，而门窗在建筑节能中有着重要的作用，是建筑节能的关键。铝合金门窗具有性能好、重量轻、美观（具有金属光泽、可加工成各种造型和颜色）、采光好（框比较小）、经久耐用（不老化、耐大气腐蚀）、型材易回收和再利用率高、无环境污染等特点受到人们的喜爱。但其框材隔热性能差的特点影响了铝门窗的使用性能。因此，提高其隔热和节能性能是铝合金门窗今后重点要解决的技术问题，也是铝门窗企业的发展方向。