欧式吸油烟机的零售额份额高达61.52%

　　 中怡康时代公司(CMM)发布2010年度1-10月份中国吸油烟机行业监控数据与发展趋势分析，引起厨电产业广泛关注。中怡康公司1-10月份在全国406个城市3447家门店的零售监测数据，反映出了2010年度吸油烟机市场的整体竞争格局与消费特征。

　　 数据显示，中国吸油烟机行业已迈入品牌竞争阶段，品牌集中度逐年提升。中怡康最新数据显示，2010年1-5月份，吸油烟机市场的占有率排名依次是：老板10.4%，方太9.6%，华帝7.6%，美的7.1%，帅康6.0%；三季度以来，吸油烟机前十大品牌的零售量市场份额逐月上升，截止到10月，一共占据了67.87%的零售量市场份额，与2009年同期的61.63%相比，增幅超过了6个百分点。

　　 位居前三强的老板、方太、华帝，一共划走了油烟机32.44%的市场份额。其中，老板与方太的市场份额都超过了10%，老板以12.24%的份额排在第一名，方太以11.56%的份额排在第二名，与第一名差距0.68个百分点。市场份额在10%以下的主流品牌，也各有不俗表现，依次是华帝以8.64%的份额名列第三，美的与帅康以6.34%的份额并列第四，万和以5.33%的份额位居第五。

　　 迈入品牌竞争阶段的中国吸油烟机行业，由于各企业高度重视品牌建设，品牌地位相对稳定。从2010年的统计数据来看，主流品牌的市场份额均有稳步增长，截止到10月，老板与09年同期相比增长了11.86%，增幅最大;华帝增长了11.59%，方太增长10.17%，美的增长9.86%。吸油烟机零售量占有率前五强与09年同期的统计结果也一样，依次是老板、方太、华帝、美的、帅康。唯一的不同就是帅康与美的并列第四，这样，位居第五的万和其实还是第六，看来，行业前五强的品牌格局尚未被后来者撼动。

　　 此外，与往年一致的情况是，国内品牌的优势依然明显大于国外品牌，厨电专业品牌的优势依然明显大于综合品牌。从产业集群的角度看，浙系品牌依然总体占优，不仅老板、方太、帅康三大品牌一直盘踞在前五强，其中老板与方太的冠亚军地位也几年未能被动摇。其次是粤系品牌，华帝一枝独秀，美的、万和万家乐等紧随其后。主打近吸机的四川阵营，依然缺乏上佳的品牌表现。

　　 中怡康对产品类型的监测数据显示，2010年度，欧式机型与近吸式机型均有较大增长，零售量涨幅均超过70%。但从整体市场来看，欧式机型依然是吸油烟机市场的两大主流产品，市场份额远远高于近吸式机型与深罩式机型。1-10月份，近吸式吸油烟机零售量份额为19.33%，与09年同期相比增加7.40个百分点，呈上升势头。深罩式机型零售量份额为28.84%，与09年同期的34.4%相比下降了5.51个百分点。欧式机型零售量份额为49.46%，与09年同期的51.5%相比基本持平。

　　 从零售额上看，2010年1-10月份的城市油烟机市场，欧式吸油烟机的零售额份额高达61.52%，占据了整个市场的半壁江山。近吸式吸油烟机的零售额份额为23.84%，深罩式吸油烟机的零售额份额为13.65%。监测结果说明，快速增长的近吸机仍处在成长阶段，，在未来三五年内还很难动摇欧式机的市场主流地位。

　　 在欧式吸油烟机市场，竞争异常激烈，但品牌集中度也很高。中怡康10月份的统计数据显示，老板领先于其他品牌，占据17.45%的零售量市场份额。华帝占有13.29%的零售量份额。方太与华帝差距不大，占有13.07%的零售量份额。紧随其后的是，西门子占有8.13%，帅康占有7.60%。这五家一共瓜分了欧式吸油烟机的六成市场。

　　 业界有分析认为，一线厨电品牌能够保持较高的品牌集中度，原因之一是产品线长度合理，单机效率高。中怡康2010年1-5月份的监测数据显示，从当时排名前20款畅销吸油烟机的量价分布上看，老板有五款机型上榜，方太有四款机型上榜，华帝、万和分别有三款机型上榜，其余机型被帅康、美的、万家乐等品牌瓜分。消费者喜爱的产品型号占据了越来越大的零售量份额，这充分反映出消费者的需求特征与品牌忠诚度。