有机遇也有挑战 盘点2010陶瓷行业之路

　　 卫浴行业的发展历程：从无力购买到家家都有 卫浴“小而全”发展怪圈阻碍行业健康发展 欧联卫浴2010首届营销年会盛大举行 雅生斯达克自由方系列 TOTO PAY1320P浴缸 Hansgrohe汉斯格雅产品系列

　　2010年的过去，意味着一个年代的终结。作为一个年代的收官之年，2010年给陶瓷行业带来了机遇，也带来了挑战；陶瓷行业给2010年送上了惊喜，也带来了惊吓。而本期特别策划也是盘点系列的收官之作，因此，我们会对2010年国内陶瓷行业作出一个整体的大盘点，而前几期报道中我们没有提及的产区和卫浴行业，都会悉数登场，为陶瓷行业送上一份完整的年底盘点大餐。
　　
　　2010年的陶瓷行业充满了许多不稳定的因素，其中国家（）宏观调控政策对陶瓷行业的影响较大，而汇率上升和通货膨胀更是让陶瓷企业的日子甚为艰难。另外，产区的格局今年也有了微妙的变化，“大分散，小集中”这是知名行业人士对产区的总结。陶瓷产品也发生了改变，仿古砖和智能洁具成为行业一大惊喜，下面让我们从宏观到微观的角度来看看2010年陶瓷行业的发展状况。
　　
　　汇率上升出口得势不得分
　　
　　人民币汇率在2010年持续走高，美元对人民币的汇率接连突破6.8和6.7的关口，去年12月28日，人民币汇率中间价是1美元对6.6248元。人民币的持续升值让国内的出口业务大受影响，同样陶瓷行业也不能独善其身。根据有关数据显示，2010年各大陶瓷产区的出口同比2009年都有大概30%的增长，而淄博和高安等新兴产区的出口增长更高达50%。虽然出口量显著提升了，但由于人民币汇率的走高，让陶瓷单品的毛利润下降了5%左右。再加上陶瓷产品的价格战日趋激烈和原材料价格的不断上涨，让陶瓷企业2010年的出口“得势不得分”。
　　
　　房产政策频出陶企如履薄冰
　　
　　从去年4月底出台“国十条”起，我国房地产市场遭遇一系列政策调控，此后，地产政策越发严厉，二套房房贷首付比例和利率纷纷上调，三套及以上房贷全面叫停……各地的“限购”、“限贷”政策不断出台。这样导致楼房的成交量也陷入低迷局面。陶瓷行业与房地产行业息息相关，所以，陶瓷企业同样也遇到“唇亡齿寒”的尴尬局面。楼房的成交量迅速下降，意味着装修量就大量减少，陶瓷产品也失去使用的舞台。据记者观察，去年下半年开始，陶瓷行业已经明显感觉到房地产的调控政策对陶瓷行业带来了压力，而私抛厂也因此倒闭了一大片。
　　
　　经济背景
　　
　　通货膨胀生产成本上涨
　　
　　去年，我国受通货膨胀和经济过热的影响，物价飞涨，导致陶瓷原材料的价格也出现了上涨。记者查阅资料发现，陶瓷重要原材料之一的氧化锌是今年增幅最猛烈的，今年年中的时候已经涨到了18000元/吨，同比增长了100%左右。氧化镨等原材料也有不同程度的上涨，平均有20-30%的幅度。而除了原材料上涨外，燃料的价格也随之水涨船高，目前，陶瓷企业多采用煤气作为燃料。据了解，最近山西煤价涨幅达到了25%，去年上半年每吨煤价为800多元，现在已经超过了1000元每吨。而高岭土的存量逐渐减少，价格也不断上涨。“普通高岭土的价格前几年一吨才几百元，现在一吨最便宜的也要上千元。”某企业负责人叹息。除了原材料上涨，物流价格随着人工和汽油价格的上涨而同步上升，据行业人士透露，今年陶瓷企业物流成本平均上涨了5-10%，尤其一些卫浴洁具产品，运输成本部分涨幅高达30%。
　　
　　银行加息资金链受冲击
　　
　　央行宣布今年将实行稳健的货币政策，而去年年底央行更宣布加息，标志着之前适度宽松的货币政策正式退场，央行的加息多多少少都会对陶瓷企业今年的发展壮大带来一定的影响。企业若想贷款扩大陶瓷企业的规模，需要付出更多的成本，而加息也让许多终端消费者要掏出更多房贷，因此，他们的购房意愿也会受到打压。据经济分析师预计，今年的加息频率将更加频繁，存贷款的利率有可能创近几年的新高，因此，陶瓷行业今年受到资金链冲击的幅度将会更大。
　　
　　产区格局
　　
　　一家独大诸侯割据
　　
　　2010年，各大产区的变化可谓“群雄割据，一家独大”，今年我国的陶瓷产区继续扩张，据行业人士介绍，目前除了新疆没有陶瓷产区以外，其他省区都有属于自己的陶瓷产区。而这些产区都是各自为政、占山为王，各自牢牢占据自己“物流24小时”的商圈范围，实现自产自销的局面。佛山陶瓷协会秘书长尹虹认为，由于物流成本的比重增加，建陶产品市场区域化的特征越来越明显，并直接导致了生产制造区域化，又由于建陶产业集群性的特征，过于集群又易导致环保与能耗的压力，新的建陶产业格局将全面表现出大范围的相对分散，小区域的有限集中。
　　
　　虽然各大新产区相继拔地而起，给几大老产区带来了不少的冲击，但广东陶瓷作为全国陶瓷行业的老大地位仍然没有动摇。据行业人士认为，广东陶瓷仍然牢牢地控制着国内中高档的市场，其他产区只能是在低档市场徘徊，这些产区可以说是“夹缝中求生存”。广东陶瓷继续凭借其陶瓷产业链各环节的完善和先进，无论是产品的质量，还是产品的价格，其竞争力都是非常明显的。
　　
　　产品变化
　　
　　卫浴产品家具化
　　
　　2010年，有不少行业人士都有表示要把卫浴行业归在家具行业里面，原因是卫浴行业已经拥有许多造型新颖的新品陆续推向市场，包括多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶等，这些产品都能大大提升家居整体装饰效果和主人对生活的品味，已成为现代人家装修饰中必不可少的一环，因此卫浴家具化成为行业内最热的话题。
　　
　　智能卫浴大行其道
　　
　　在去年的上海卫浴展上，各种各样的智能卫浴产品大出风头。现在科技技术日新月异，卫浴产品也在不断融合越来越多的科技含量。据了解，去年智能卫浴产品推出的数量是历年来最多的，如智能调温浴缸、智能抽水马桶等智能产品纷纷登台亮相，智能化已成为卫浴发展潮流的新趋势。
　　
　　瓷砖仿古砖受宠
　　
　　仿古砖的异军突起，成为2010年瓷砖行业里最亮眼的明星。据了解，今年仿古砖在各大产区纷纷加大了投产力度，其中淄博产区许多原来做瓷片的生产企业，在2010年都纷纷投入仿古砖的怀抱中，现今的生产线比2009年翻了一倍，年产量可达9亿平方米。据行业人士估计，2010年仿古砖的市场占有率已经增长到25%左右。由于仿古砖花色变化丰富，毛利润较高，因此受到行业人士的青睐。

　　
　　来源:兴邦陶瓷