盘点3A环保漆四大经典营销事件(图)

　　

　　作为享誉“中国环保漆第一品牌”的3A环保漆 ，在2010年中因创意品牌营销与纯环保涂料标准、“因爱更美”的传播而赢得风光无两。其实，在广泛流传的“中国涂料十大品牌 ”榜上，3A环保漆长期以“环保精英”而名，而就在10月份时，3A环保漆商标正式被国家工商管理总局认定为“中国驰名商标”。

　　各项声誉和消费口碑的赢得，离不开企业在2010年中实施的各项颇具战略高度的创意策略，也正是这些精彩的营销事件，让中国涂料 业增添了不凡的色彩。

　　事件一：“1桶漆1棵树：爱心成就梦想之林”低碳公益行动

　　在2010年的中国涂料市场上，涂料品牌的公益活动构成了亮丽的风景，其中享誉“中国环保漆第一品牌”的3A环保漆在众多涂料企业中脱颖而出，以亲民、公益、纯环保的形象赢得了一路赞誉。

盘点3A环保漆四大经典营销事件

　　早在年初时，3A环保漆携手气候组织“百万森林”项目发起“爱心成就梦想之林”活动，旨在通过三年时间捐植三十余万棵、2000余亩沙棘树造就“梦想之林”，普及纯环保家居解决方案，号召社会大众重视环保、关注贫困地区、推行“低碳生活”，实现“小行动改变大气候”的环保使命。在该活动中，凡购买一桶爱宝贝纯环保墙面漆 或者优耐净墙面漆，3A环保漆将为其捐赠一棵沙棘树，成为爱心生态林中的一员。

　　这是国际知名非政府组织和国内知名涂料品牌首次大规模携手公益合作，3A环保漆也是国内首家做出此种创举的涂料品牌，同时是整个建材行业里目前唯一携手“百万森林”活动的知名品牌。而且在目前各大企业推行减碳环保公益活动中，3A环保漆捐赠30多万棵沙棘树、建造梦想之林的项目，是规模最大、也最为引人瞩目的，荣膺“2010减碳明星”的网络称号。

　　

　　  事件二：“爱宝贝挑战3A代言人”全国亲子环保选秀

　　在5月份，3A环保漆 在全国范围内举办了一场声势浩大的“爱宝贝挑战3A代言人”的大型亲子环保网络互动活动，在行业内外引起了强烈的反响。值得一提的是，3A环保漆举办中国活动并不仅仅是为了宣传自己的品牌，同时以此来向公众传播亲子环保的主张。该项活动赢得愈千名宝宝的参与，引起了数百万网友的关注，“3A环保漆笑脸宝贝”、“宝宝环保秀”、“3A环保漆、爱宝贝”等关键词搜索热度保持在较高水平。

　　“作为致力于环保漆的民族品牌，我们的核心竞争力就是环保性能，而在所有消费群中，宝宝是对环境最为敏感的，我们希望借此让中国消费者更全面地了解儿童产品、了解环保产品，减少家装污染对宝宝及家人健康的危害”，安彤书在接受《广告主》杂志采访时表示，“在参赛评比标准上，我们专门设置了环保秀环节，即宝宝爱心捐树活动，让宝宝从小就树立起环保意识，养成低碳习惯，从而为社会环保出一份力。”

　　事件三：3A族首创家居建材业族群营销

　　在2010年的族群营销案例中，值得专门拿出来一讲的无疑是3A环保漆的3A族营销，密切结合目标消费群体实施了一场精准、整合、梯次、深度的营销活动。

　　经过长期的客户分析和市场调察发现，3A环保漆的消费对象包括年轻白领、商务人士、公务人员等庞大的都市生活人群，这一族群的特点是自由自在、张扬个性、交友互动、注重家居生活品质，同时具备较高的消费能力，在新房装修或二手房翻新时倾向于购买高品质的环保涂料。3A环保漆倡导环保、健康、时尚、简约的3A品质生活，高性价比，领先级的环保质量，是这一群体的上佳购买之选。

　　综合各种元素的分析，3A环保漆结合自身产品服务特点，以及“A级环保色彩＋A级环保品质＋A级环保服务”的品牌特征推出3A族，分别代表着A爸、A妈、A仔这样的三口之家，以及A爱情、A家庭、A事业这样的生活追求。3A族以三口之家生活的点点滴滴为传播内容，演绎了中国千万家庭的喜怒哀乐、酸甜苦辣；而3A族代表着一个充分活力与承担压力的阶层，他们仍在不断地奋斗过程中，对未来充满着梦想和期望，同时又承担现实沉重的负担，比如房子、汽车、事业、后代的教育等，他们具有聪明的头脑和坚强的意志，怀抱着对美好生活的追求与向往。与月光族、蚁族有所差别的是，“3A族”大多数已小有成就，置了房、买了车、孕育着小宝宝，一个三口之家正在成长中，分享体验着生活中的苦与乐。3A族面世并流行后，3A环保漆也让每个家庭熟记于心。

　　

　　事件四：纯环保涂料标准及纯净生活空间普及推广

　　在一线环保涂料 品牌中，3A环保漆 最早专注于环保涂料技术研发，并倡导与践行“全程环保”与“纯环保”标准，产品线覆盖木器漆、内墙漆、外墙漆、氟碳漆等系列，曾在青藏铁路、神木铁路沿线站点等重要的环保工程上得到应用。2009年底推出“爱宝贝”纯环保墙面漆 ，采用全新的IPS＋净味技术，纯正无气味、无溶剂、不含APEO等有害物质，用领先国际环保标准的技术，并在2010年成为儿童房装修专用漆中的“宠儿”，各地热销。

　　2010年中，3A环保漆主要通过“炫彩生活”纯环保色彩体系与爱宝贝纯环保漆的表现、“A级环保色彩＋A级环保品质＋A级环保服务”的立体环保体系，在国内推行“低碳家居装修解决方案”和“低碳生活”理念，帮助用户营造“纯净生活空间”，分享纯净生活，减少二氧化碳排放，改善全球气候，保护全球生态环境。

　　3A环保漆创始人安彤书先生在接受记者采访时表示，作为一个企业，特别是一个有影响力的企业，不应该仅仅以追逐利益为唯一目的，更应当提振行业向更高平台发展、不断推出和创造新的产品标准、创意化营销，并担负起社会责任。的确，一个有社会责任感和社会意识的企业才能得到大家的拥护和认可，一个不断创新的企业才能有长足快速的发展。