岁末地板盘点之：地板世博营销模式(图)

　　

　　上海世博会 的盛大召开，中国再次站在了世界的舞台上，万众注目的世博会为众多地板企业带来了巨大的市场商机。地板企业纷纷涉足世博营销 ，大自然零碳地板在零碳馆首发，安信地板发起万人踩踏的检验，大庄竹地板在后滩公园精彩亮相，圣象地板拿下世博公寓专用地板订单等等，在这样的国际盛事上，中国地板行业抓住机遇，精彩亮相，将更多的新产品新技术带到世界面前。

　　“世博营销”为企业提供丰富商机

　　地板世博 营销已经成为继北京奥运会后又一重大营销热点。对于地板企业来说，世博会为地板企业提供了丰富的市场商机，而如何抓住世博的市场商机就成为摆在企业面前的重要事情。

　　认识世博营销的价值：企业首先要做的就是认识到世博会所能带来的企业市场营销价值。目前相当一部分企业的世博营销还停留在产品外包装的更换（加入世博元素）、广告宣传，以及一些缺乏新意的促销活动上，对于将自身品牌与世博理念的核心“城市、生活、美好”的深层次嫁接上，没能有所突破。

岁末地板盘点之：地板世博营销模式

　　寻找企业的世博营销点：在认清世博营销的价值后，企业需要找寻企业与世博营销的关联点，企业要确定自己能借世博之势做些什么。根据企业与世博会的关联点制定出下一阶段的借势营销工作。

　　借势世博确定合理的营销方式：在营销方式上借势世博，也是需要企业塌下心来思考的事情，企业可以围绕世博的举行设定适合企业和消费者的营销方式，如买产品赠送世博纪念物、购买产品获得游世博的机会等等。

　　地板企业世博营销精彩纷呈

　　世博经济随着世博会的临近而大热，今年地板促销，地板企业一改往年让利、打折、返券等传统促销方式，欲搭载2010年上海世博会的“顺风车”，推出不同的主题活动。

　　

　　一、借供应商之名进行品牌提升

　　安信地板作为上海世博会 世博中心、民企联合馆、波兰馆地板供应商，无疑是本次世博营销 的最大赢家。

　　大自然的零碳馆、安信铺进波兰馆、永吉入驻中国馆，贝亚克青花瓷地板惊艳芬兰馆，世博园中处处可见知名地板企业的身影。这些企业的产品之所以能入驻世博，与它们卓而不凡的品质有关，世博拥有的良好口碑，带给地板企业巨大的附加值。

　　二、买地板送世博门票及相关物品吸引消费者眼球

　　“五一”买xxxx地板地板送世博门票，xxxx地板五一大型促销活动鉴证真金品质……

　　类似的促销多的举不胜数，虽然有点千篇一律，但很讨喜，消费者也乐于接受，堪称最保守的世博营销。

　　三、世博专供地板享世博品质

　　纪念版和限量版总能得到大批拥护者，这次也有不少地板企业推出了世博会的专供板或新品。如永林蓝豹地板世博 专款美森系列，林牌地板世博专供铁苏木和榄仁木。

　　贴着“专供地板”标签，最能吸引冲动性消费者，轻松秒杀跟风世博会的消费者。

　　四、不走寻常路的世博营销

　　最具特色奖属于圣象地板，圣象将世博笑脸大篷车开进希望小学，向孩子们讲起了世博会的故事，让山区的孩子也能了解世博、了解世界，为他们插长理想的翅膀。

　　将世博和公益放在一起，世博营销被推到了新的层面，企业需要热点，更需要良好的社会公益形象。

　　纵观地板企业的世博营销可谓精彩纷呈，无论是那种方式，相信都能抢得不少商机，呈现的是企业和消费者双盈的局面，与2年前的奥运营销相比，这次显得要有次序和理性许多，也许地板企业已经明白，品牌营销是长远和多方面的，不仅仅是一两次事件营销就能完成的。

　　

　　而从亲身体验世博园内环境的感受来看，虽然因为国内参与世博建设的地板品牌还比较多，可能展示的场地只是一小部分，或者是平台或者是楼梯或者是展厅等，但是企业所展示的产品确实都是经过严格考验，无论从产品外观还是性能特征，都代表了目前国内一流地板产品的水准。据企业向我们透露的信息，在接下去历时近半年的世博会召开期间，这些地板企业也将不定期展开各种各样围绕世博的活动。如果说奥运会给了国内地板企业第一次向世界展示自己的平台，但这样的机会由于场馆限制还比较少，更多企业可能还是与营销成分结合比较多，那么这次上海世博就真的给了更多国内优秀地板企业展示自己的机会，也更多是从产品本身角度在做了。

　　影响评价：

　　世博会“低碳”的理念带给了地板行业极大的机遇，在世博会上不断展示的新技术也成为行业内关注的焦点，比如大自然的首块零碳地板，中国地板企业的展示让世界意识到，中国地板并不是廉价的代名词，中国地板有自己的技术含量和超高品质。在世博会的精彩表现，值得我们为中国地板行业鼓掌，但后世博的营销仍然是地板企业需要思考的问题。